湖南石门柑橘产业营销策略研究--Study on the Marteting Strategy of Hunan Citrus Industry in Shimen
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景、研究的意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国外对柑橘产业市场营销的研究动态 | 第9-10页 |
| ·国内对柑橘产业市场营销的研究动态 | 第10-11页 |
| ·研究述评 | 第11-12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 相关概念与相关理论 | 第14-21页 |
| ·相关概念 | 第14-15页 |
| ·相关理论 | 第15-21页 |
| ·市场营销理论 | 第15-17页 |
| ·农产品市场营销理论 | 第17-21页 |
| 3 石门柑橘产业发展的现状分析 | 第21-28页 |
| ·石门柑橘产业发展历程回顾 | 第21-22页 |
| ·石门柑橘产业生产规模现状 | 第22-24页 |
| ·石门柑橘产业品种与结构现状 | 第24-25页 |
| ·石门柑橘产业的竞争状况 | 第25-28页 |
| 4 石门柑橘产业现有营销策略及存在的问题 | 第28-36页 |
| ·石门柑橘产业现有营销策略 | 第28-32页 |
| ·高标准、高品质突出单一品种的产品策略 | 第28-29页 |
| ·统一母商标、多子商标品牌营销策略 | 第29页 |
| ·差异化定价策略 | 第29-30页 |
| ·多渠道销售策略 | 第30-32页 |
| ·石门柑橘产业营销策略中存在的问题 | 第32-36页 |
| ·产品缺乏差异化、市场竞争力不强 | 第32-33页 |
| ·品牌建设不规范、品牌推广不完善 | 第33-34页 |
| ·销售价格不统一、市场秩序不合理 | 第34-35页 |
| ·销售渠道较分散、对渠道控制不足 | 第35-36页 |
| 5 广西容县沙田柚产业市场营销经验的借鉴 | 第36-42页 |
| ·广西容县沙田柚产业发展概况 | 第36-38页 |
| ·广西容县沙田柚产业市场营销的主要做法 | 第38-41页 |
| ·鼓励实施新产品开发策略 | 第38-39页 |
| ·多种途径实施品牌策略 | 第39-40页 |
| ·实施产品质量分级认证、差别定价策略 | 第40页 |
| ·充分利用各种资源拓宽渠道策略 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 6 石门柑橘产业营销策略改进的对策 | 第42-49页 |
| ·实行差异化产品策略 | 第42-43页 |
| ·走精品化统一品牌策略 | 第43-44页 |
| ·实行柑橘产品深加工策略 | 第44-45页 |
| ·实行统一定价销售的价格策略 | 第45-47页 |
| ·通过政府引导优化销售渠道策略 | 第47-48页 |
| ·利用“政治权利”与“公共关系”扩大柑橘营销规模 | 第48-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
