BF公司女装产品定位和品牌创立的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·论文选题背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究的意义 | 第9-12页 |
| ·品牌定位对企业发展的意义 | 第9-11页 |
| ·品牌定位研究存在的主要问题 | 第11-12页 |
| ·研究思路和主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究所用的理论与方法 | 第13-14页 |
| ·研究所用的理论 | 第13-14页 |
| ·研究采用的方法 | 第14页 |
| ·论文研究的创新和不足 | 第14-16页 |
| ·论文研究创新之处 | 第14-16页 |
| 2 文献综述和理论基础 | 第16-24页 |
| ·产品定位理论 | 第16-20页 |
| ·产品定位的产生和概念 | 第16-17页 |
| ·产品定位主要方法 | 第17-19页 |
| ·产品定位的策略与步骤 | 第19-20页 |
| ·文献综述 | 第20-24页 |
| ·国外研究综述 | 第20-22页 |
| ·国内研究综述 | 第22-24页 |
| 3 BF 公司市场环境分析和 SWOT 分析 | 第24-32页 |
| ·国际女装市场分析 | 第24-25页 |
| ·国际女装市场现状 | 第24-25页 |
| ·国际女装市场的发展特点 | 第25页 |
| ·国内女装市场分析 | 第25-27页 |
| ·国内女装市场现状 | 第25-26页 |
| ·国内女装市场特点 | 第26-27页 |
| ·杭州女装市场分析 | 第27-32页 |
| ·杭州女装市场现状 | 第27页 |
| ·杭州女装市场特点 | 第27-32页 |
| 4 BF 公司女装产品定位 | 第32-42页 |
| ·BF 公司女装市场调研 | 第32-39页 |
| ·问卷调查策划 | 第32-34页 |
| ·样本情况 | 第34-36页 |
| ·影响品牌定位的因素 | 第36-39页 |
| ·BF 公司女装产品定位 | 第39-42页 |
| ·目标市场定位 | 第39-42页 |
| 5 BF 公司女装产品品牌创立 | 第42-52页 |
| ·利用广告进行品牌创建 | 第42-43页 |
| ·BF 公司 USP 要素分析 | 第42页 |
| ·BF 公司女装品牌基于 USP 理论的创建 | 第42-43页 |
| ·基于营销的品牌创建 | 第43-49页 |
| ·强化品牌意识，构建品牌文化内涵 | 第43-44页 |
| ·设计特色的品牌构成要素 | 第44-45页 |
| ·品牌构建的配套营销策略组合 | 第45-48页 |
| ·品牌联想策略 | 第48-49页 |
| ·基于品牌识别的品牌创建 | 第49-52页 |
| ·品牌的战略分析 | 第49-50页 |
| ·品牌识别的实施系统 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 附录 1 BF 公司市场部经理访谈 | 第58-59页 |
| 附录 2 女装产品需求问卷调查 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
