社会化媒体语境下网络视频广告的传播效果研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献研究法 | 第14页 |
| ·数据调查法 | 第14-15页 |
| 2 社会化媒体语境下的信息传播概况 | 第15-19页 |
| ·社会化媒体的概念与特点 | 第15页 |
| ·社会化媒体的基本类型 | 第15-16页 |
| ·社会化媒体语境下的信息传播概况 | 第16-19页 |
| ·交流方式民主平等化 | 第16-17页 |
| ·信息传播的即时性和多样性 | 第17页 |
| ·碎片化信息的整合再传播 | 第17-19页 |
| 3 网络视频广告的概念界定与传播特性 | 第19-34页 |
| ·网络视频广告的概念界定 | 第19页 |
| ·网络视频广告的传播特点 | 第19-21页 |
| ·形式多样，表现力强 | 第19-20页 |
| ·参与性和互动性强 | 第20页 |
| ·可踪性和可控性强 | 第20页 |
| ·性价比高 | 第20-21页 |
| ·网络视频广告互动传播特性分析 | 第21-25页 |
| ·互动的具体概念 | 第21页 |
| ·互动传播的影响因素 | 第21-25页 |
| ·网络视频广告的发展状况及原动力 | 第25-29页 |
| ·网络视频广告的发展状况17 | 第25-27页 |
| ·网络视频广告发展的原动力 | 第27-29页 |
| ·网络视频广告的媒体价值 | 第29-34页 |
| ·促进网络营销的专业化 | 第30-31页 |
| ·推动企业营销个性化 | 第31-32页 |
| ·网络营销决策理性化 | 第32-34页 |
| 4 社会化媒体语境下网络视频广告的传播效果分析 | 第34-50页 |
| ·网络视频广告有效传播的影响因素 | 第34-38页 |
| ·传播内容 | 第34页 |
| ·传播形式 | 第34-36页 |
| ·网络传播环境因素 | 第36-37页 |
| ·受众个体特征因素 | 第37-38页 |
| ·视频广告受众内容需求的分类 | 第38-40页 |
| ·汽车类视频广告 | 第38页 |
| ·娱乐类视频广告 | 第38-39页 |
| ·体育类视频广告 | 第39-40页 |
| ·生活分享类视频广告 | 第40页 |
| ·网络视频广告对消费者网上行为的影响 | 第40-43页 |
| ·需求动机 | 第40-41页 |
| ·信息收集 | 第41页 |
| ·综合评估 | 第41-42页 |
| ·购买决策 | 第42页 |
| ·购后反馈 | 第42-43页 |
| ·网络视频广告的实证调查分析 | 第43-50页 |
| ·网络视频广告受众的接受心理分析 | 第43-46页 |
| ·网络视频广告传播者的主要特征分析 | 第46-47页 |
| ·网络视频广告的使用状况分析 | 第47-48页 |
| ·网络视频广告的满意度分析 | 第48-50页 |
| 5 网络视频广告的传播策略研究 | 第50-63页 |
| ·创新内容及形式，满足受众需求 | 第50-56页 |
| ·实现广告即内容，内容即广告的传播方式 | 第50-52页 |
| ·加强广告的创意性和体验性，精准传达广告信息 | 第52-56页 |
| ·完善传播环境，提高传播质量 | 第56-57页 |
| ·降低广告数量，提高广告质量 | 第56页 |
| ·调动受众听觉吸引力，加强受众视觉冲击力 | 第56-57页 |
| ·明确传播的针对性，提高受众关注度 | 第57-59页 |
| ·提高目标数据准确度，优化传播效果 | 第57-58页 |
| ·提高受众参与的积极性，实现受众主导意识 | 第58页 |
| ·鼓励大企业带动小企业共同发展 | 第58-59页 |
| ·网络营销与传统营销的整合，实现聚合效应 | 第59页 |
| ·注重效果评估，提升互动质量 | 第59-63页 |
| ·完善效果评估因素，提高评估效果的精准性 | 第59-61页 |
| ·健全网络营销公正性监测机制 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 调查问卷 | 第66-69页 |
| 攻读硕士研究生期间发表的科研成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
