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基于生活形态的80后旅游消费行为研究

摘要第1-5页
ABSTRACT第5-7页
目录第7-9页
一、绪论第9-15页
 (一) 研究背景第9页
  1、现实背景:“80后”成为消费主力军第9页
  2、问题的提出:“80后”生活形态与旅游消费行为研究极少第9页
 (二) 选题的意义第9-10页
  1、理论意义第10页
  2.、现实意义第10页
 (三) 相关概念界定第10-12页
  1、80后概念的界定第10-11页
  2、生活形态第11-12页
  3、旅游消费行为第12页
 (四) 研究方法及技术路线第12-13页
  1、研究方法第12页
  2、技术路线第12-13页
 (五) 主要创新点及章节结构第13-15页
  1、主要创新点第13-14页
  2、章节结构第14-15页
二 相关研究回顾与文献综述第15-22页
 (一) 生活形态与消费的相关研究第15-18页
  1、生活形态及旅游的相关研究第16-17页
  2.、生活形态测量方法第17-18页
 (二) 旅游消费行为模式研究第18-20页
  1、Gilbert的旅游消费行为模型第18-19页
  2、“刺激-反应”消费行为模型第19页
  3、“需求-动机-行为”模型第19-20页
 (四) “80后”相关研究第20-22页
  1、成长环境第20-21页
  2、“80后”消费研究第21页
  3、针对“80后”旅游消费群体的研究第21-22页
三 问卷设计与实施第22-29页
 (一) 研究的主要问题第22页
 (二) 研究模型第22-23页
 (三) 问卷的设计第23-27页
  1、生活形态变量的设计第23-24页
  2、调节变量的设计第24-25页
  3、旅游行为变量设计第25-26页
  4、问卷实施第26-27页
 (四) 研究假设的提出第27-29页
四 数据分析第29-44页
 (一) 描述性统计分析第29-31页
  1、“80后”生活形态的描述性统计分析第29-30页
  2、旅游消费行为的描述性统计分析第30-31页
 (二) 问卷信度分析第31页
 (三) “80后”因子分析第31-33页
 (四) 聚类分析第33-35页
 (五) 不同生活形态下的旅游消费行为差异分析第35-38页
 (六) 回归分析第38-44页
五 研究结论与展望第44-48页
 (一) 研究结论第44-45页
 (二) 营销启示及建议第45-46页
  1、个性化定制营销第45-46页
  2、网络营销第46页
 (三) 研究局限及后续研究建议第46-48页
  1、本研究的局限性第46页
  2、研究展望第46-48页
参考文献第48-51页
致谢第51-52页

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