| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| (一) 研究背景 | 第9页 |
| 1、现实背景：“80后”成为消费主力军 | 第9页 |
| 2、问题的提出：“80后”生活形态与旅游消费行为研究极少 | 第9页 |
| (二) 选题的意义 | 第9-10页 |
| 1、理论意义 | 第10页 |
| 2.、现实意义 | 第10页 |
| (三) 相关概念界定 | 第10-12页 |
| 1、80后概念的界定 | 第10-11页 |
| 2、生活形态 | 第11-12页 |
| 3、旅游消费行为 | 第12页 |
| (四) 研究方法及技术路线 | 第12-13页 |
| 1、研究方法 | 第12页 |
| 2、技术路线 | 第12-13页 |
| (五) 主要创新点及章节结构 | 第13-15页 |
| 1、主要创新点 | 第13-14页 |
| 2、章节结构 | 第14-15页 |
| 二 相关研究回顾与文献综述 | 第15-22页 |
| (一) 生活形态与消费的相关研究 | 第15-18页 |
| 1、生活形态及旅游的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.、生活形态测量方法 | 第17-18页 |
| (二) 旅游消费行为模式研究 | 第18-20页 |
| 1、Gilbert的旅游消费行为模型 | 第18-19页 |
| 2、“刺激-反应”消费行为模型 | 第19页 |
| 3、“需求-动机-行为”模型 | 第19-20页 |
| (四) “80后”相关研究 | 第20-22页 |
| 1、成长环境 | 第20-21页 |
| 2、“80后”消费研究 | 第21页 |
| 3、针对“80后”旅游消费群体的研究 | 第21-22页 |
| 三 问卷设计与实施 | 第22-29页 |
| (一) 研究的主要问题 | 第22页 |
| (二) 研究模型 | 第22-23页 |
| (三) 问卷的设计 | 第23-27页 |
| 1、生活形态变量的设计 | 第23-24页 |
| 2、调节变量的设计 | 第24-25页 |
| 3、旅游行为变量设计 | 第25-26页 |
| 4、问卷实施 | 第26-27页 |
| (四) 研究假设的提出 | 第27-29页 |
| 四 数据分析 | 第29-44页 |
| (一) 描述性统计分析 | 第29-31页 |
| 1、“80后”生活形态的描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 2、旅游消费行为的描述性统计分析 | 第30-31页 |
| (二) 问卷信度分析 | 第31页 |
| (三) “80后”因子分析 | 第31-33页 |
| (四) 聚类分析 | 第33-35页 |
| (五) 不同生活形态下的旅游消费行为差异分析 | 第35-38页 |
| (六) 回归分析 | 第38-44页 |
| 五 研究结论与展望 | 第44-48页 |
| (一) 研究结论 | 第44-45页 |
| (二) 营销启示及建议 | 第45-46页 |
| 1、个性化定制营销 | 第45-46页 |
| 2、网络营销 | 第46页 |
| (三) 研究局限及后续研究建议 | 第46-48页 |
| 1、本研究的局限性 | 第46页 |
| 2、研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |