新环境下国产电影品牌营销攻略浅论
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 1、论文研究背景及目的 | 第10-11页 |
| 2、国内外研究现状及主要研究内容 | 第11-12页 |
| 第一章 电影品牌含义及分类 | 第12-17页 |
| ·电影品牌 | 第12-13页 |
| ·电影品牌内涵意义 | 第12-13页 |
| ·电影品牌分类 | 第13-17页 |
| ·电影企业品牌 | 第13-14页 |
| ·电影个人品牌 | 第14-16页 |
| ·影片品牌 | 第16-17页 |
| 第二章 国产电影品牌营销困境、现象与问题 | 第17-28页 |
| ·国产电影品牌营销的困境 | 第17-20页 |
| ·精品意识不足 | 第17-18页 |
| ·品牌规模及竞争力有限 | 第18-20页 |
| ·国产电影品牌营销发展现象 | 第20-24页 |
| ·十年积累 大片品牌 遭遇瓶颈 | 第20-22页 |
| ·特色品牌 异军突起 创造奇迹 | 第22-24页 |
| ·国产电影品牌营销凸显主要问题 | 第24-28页 |
| ·以影片为中心的策略营销 | 第25页 |
| ·受众需求导向的战略营销 | 第25-28页 |
| 第三章 影片品牌的营销战略变化 | 第28-37页 |
| ·品牌定位 | 第28-31页 |
| ·定位的内涵及核心 | 第29-30页 |
| ·电影受众情感价值分析 | 第30-31页 |
| ·品牌差异化 | 第31-37页 |
| ·差异化是品牌根本特性 | 第32-33页 |
| ·影片差异化执行环节 | 第33-37页 |
| 第四章 电影品牌营销策略展望 | 第37-53页 |
| ·品牌策略前置 | 第37-44页 |
| ·电影市场数据与调研 | 第37-40页 |
| ·目标观众与价值观取舍 | 第40-42页 |
| ·创意筛选与剧本开发 | 第42-44页 |
| ·品牌制片标准 | 第44-48页 |
| ·从场面特技回到好故事 | 第45-46页 |
| ·创新的影像表达设计 | 第46页 |
| ·升华的结构：巅峰体验的结尾 | 第46-47页 |
| ·独特而富有魅力的角色 | 第47-48页 |
| ·电影品牌传播策略 | 第48-53页 |
| ·最强特质的吸引 | 第48-49页 |
| ·最大范围的传播 | 第49-50页 |
| ·最积极的影响力辐射 | 第50-53页 |
| 第五章 结语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
