| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景和目的 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14页 |
| ·主要研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容和创新点 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| ·相关概念界定 | 第16-19页 |
| ·3G 技术概述 | 第16-17页 |
| ·手机媒体概念的界定 | 第17页 |
| ·手机广告概念的界定 | 第17-19页 |
| 第1章 3G 时代手机广告面临的机遇和问题 | 第19-27页 |
| ·3G 时代手机广告市场的现状 | 第19-20页 |
| ·3G 时代手机广告的特点和优势 | 第20-21页 |
| ·广告的到达率和关注度进一步提高 | 第20页 |
| ·广告的针对性和精准性增强 | 第20-21页 |
| ·广告的互动性特点更突出 | 第21页 |
| ·广告的效果更有保障 | 第21页 |
| ·3G 时代手机广告面临的机遇 | 第21-24页 |
| ·手机媒体的广告价值日益凸显 | 第21-23页 |
| ·手机广告的市场空间得以拓展 | 第23页 |
| ·新的手机广告产业链有望形成 | 第23-24页 |
| ·3G 时代手机广告发展面临的问题 | 第24-27页 |
| ·手机广告法律法规、监管机制相对缺乏 | 第24页 |
| ·用户的隐私被侵犯，引发信任危机 | 第24-25页 |
| ·用户对手机广告的兴趣不高 | 第25页 |
| ·传播技术有待进一步改善 | 第25-26页 |
| ·手机广告产业链不成熟 | 第26-27页 |
| 第2章 3G 时代手机用户对手机广告的接触行为和接触心理分析 | 第27-37页 |
| ·互联网消费调研中心对 3G 手机广告用户的分析 | 第27-29页 |
| ·3G 用户对手机广告的反应与态度 | 第29-36页 |
| ·调查方法与过程 | 第29页 |
| ·调查对象 | 第29页 |
| ·调查结果分析 | 第29-36页 |
| ·3G 用户对手机广告的接受心理分析 | 第36-37页 |
| 第3章 3G 时代手机广告取信于用户的策略 | 第37-42页 |
| ·充分尊重用户的意愿 | 第37-38页 |
| ·争取与用户的良好互动 | 第38-39页 |
| ·根据用户的生活轨迹发布广告 | 第39-40页 |
| ·制定合理的广告业务收费模式 | 第40页 |
| ·广告主努力提升自身的品牌知名度 | 第40-42页 |
| 第4章 3G 时代手机广告的内容和形式的创新策略 | 第42-54页 |
| ·创新手机广告的内容 | 第42-45页 |
| ·针对用户的个性化需求来制作广告信息 | 第42页 |
| ·根据手机媒体特性，量身定做广告内容 | 第42-44页 |
| ·促销内容为主，品牌内容为辅 | 第44-45页 |
| ·创新手机广告的表现形式 | 第45-54页 |
| ·开发手机报广告的多媒体形式 | 第45-46页 |
| ·发展手机视频广告的“多部”呈现形式 | 第46-47页 |
| ·发掘手机游戏广告的“移动”乐趣 | 第47-48页 |
| ·利用手机微博广告的“病毒营销”优势 | 第48-50页 |
| ·利用手机二维码广告的“媒体整合”优势 | 第50-51页 |
| ·运用公益广告的“社会性”优势 | 第51-52页 |
| ·发掘其他手机广告形式的优势 | 第52-54页 |
| 第5章 3G 时代手机广告的行业环境建设策略 | 第54-57页 |
| ·完善相应法规制度，整治垃圾广告 | 第54页 |
| ·加快手机广告标准化建设，规范广告市场 | 第54-55页 |
| ·探索运营模式，建设合理的商业构架 | 第55-56页 |
| ·紧密结合传统媒体，提升广告效果 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 A: 3G 用户对手机广告的态度调查 | 第62-65页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第65页 |