基于整合营销传播的城市品牌建设研究--以开封市为例

摘要	第1-3页
ABSTRACT	第3-4页
目录	第4-6页
第一章 绪论	第6-12页
·选题背景及研究意义	第6-7页
·理论基础	第7-12页
第二章 整合营销传播理论IMC	第12-19页
·整合营销传播发展概况——从MC到IMC	第12-15页
·IMC的概念探析	第15-17页
·IMC的特点及优势	第17-19页
第三章 城市品牌理论	第19-26页
·从品牌到城市品牌	第19-21页
·塑造城市品牌的必然性及其意义	第21-24页
·城市品牌与IMC	第24-26页
第四章 河南省开封市的城市品牌建设研究	第26-44页
·开封市概况	第26-27页
·开封市品牌建设的现状及问题	第27-31页
·开封市品牌资产的开发	第31-34页
·开封城市品牌的整合营销传播	第34-39页
·城市品牌的整合营销传播模型探索	第39-44页
第五章 开封市城市品牌整合营销传播的启示	第44-50页
·通过整合城市核心资源为营销传播提供“卖点”	第44-45页
·通过优化策划的组织与执行提高传播效率	第45页
·通过对多传播渠道的运用拓展传播范围	第45-46页
·通过整合传播的创意元素增强传播效果	第46-47页
·整合营销传播过程中的障碍问题与对策	第47-50页
结语	第50-51页
致谢	第51-52页
参考文献	第52-54页
附表：开封省级以上文物保护一览表	第54-56页