| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-13页 |
| ·国内农产品区域品牌的综述 | 第8-11页 |
| ·国外区域品牌化理论的研究 | 第11-12页 |
| ·农产品区域品牌研究述评 | 第12-13页 |
| ·研究方案设计 | 第13-15页 |
| 2 基本理论概述 | 第15-21页 |
| ·产权论 | 第15-18页 |
| ·公私产权 | 第15-16页 |
| ·共有产权 | 第16-18页 |
| ·博弈论 | 第18-21页 |
| ·囚徒困境经典模型 | 第18页 |
| ·智猪博弈修正模型 | 第18-21页 |
| 3 农产品区域品牌建设中品牌株连效应和一品多牌现象 | 第21-27页 |
| ·品牌株连效应和一品多牌现象综合分析 | 第21-24页 |
| ·农产品区域品牌建设中的品牌株连效应 | 第21-22页 |
| ·农产品区域品牌建设中的一品多牌现象 | 第22-24页 |
| ·品牌株连效应和一品多牌现象归因分析 | 第24-27页 |
| ·农产品区域品牌是一种俱乐部产品 | 第24-25页 |
| ·农产品区域品牌资源具有双重属性 | 第25页 |
| ·农产品区域品牌建设存在基本矛盾 | 第25-27页 |
| 4 农产品区域品牌化典型案例研究与博弈困境分析 | 第27-35页 |
| ·江西省赣南脐橙品牌建设典型案例研究 | 第27-31页 |
| ·农产品区域品牌建设中的公地悲剧 | 第27-28页 |
| ·农产品区域品牌建设中的封地悲剧 | 第28-31页 |
| ·农产品区域品牌化“智猪博弈”困境分析 | 第31-35页 |
| ·农产品区域品牌化进程中县级政府间的纯策略博弈 | 第31-32页 |
| ·农产品区域品牌化进程中县级政府间的混合策略博弈 | 第32-34页 |
| ·县级政府投资于市级区域共享性公用品牌概率的影响因素 | 第34-35页 |
| 5 摆脱农产品区域品牌建设博弈困境的有效策略 | 第35-42页 |
| ·市级政府适度干预走出囚徒困境 | 第35-37页 |
| ·提供切实有效的公共服务 | 第36页 |
| ·协调行为主体的利益关系 | 第36页 |
| ·优化区域品牌的生存环境 | 第36-37页 |
| ·实施多元品牌策略摆脱群体低效 | 第37-38页 |
| ·“公用品牌+私有品牌”的品牌策略 | 第37-38页 |
| ·“主导品牌+辅助品牌”的品牌策略 | 第38页 |
| ·中间商品牌策略 | 第38页 |
| ·提高激励效率解决“智猪”难题 | 第38-40页 |
| ·两种政府激励方案效率分析 | 第38-39页 |
| ·两种品牌成本分摊效果比较 | 第39-40页 |
| ·加强监管力度降低系统风险 | 第40-42页 |
| ·职业道德约束和第一道防线 | 第41页 |
| ·社会公德约束和第二道防线 | 第41页 |
| ·法律制度约束和第三道防线 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简历 | 第47页 |
| 获奖情况与学术活动 | 第47-48页 |
| 科研项目与见刊论文 | 第48页 |