| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、 电视纪录片频道品牌建设的发展与现状 | 第9-18页 |
| （一） 国外纪录片频道品牌运营模式 | 第9-11页 |
| （二） 本土纪录片频道品牌塑造现状 | 第11-13页 |
| （三） 央视纪录频道的创立背景及品牌化需求 | 第13-16页 |
| （四） 央视纪录频道品牌构建中所面临的机遇与挑战 | 第16-18页 |
| 二、 频道品牌与CIS企业形象识别系统：电视媒介与CIS的联姻 | 第18-22页 |
| （一） 电视频道品牌的内涵 | 第18页 |
| （二） 频道品牌建设与CIS战略：CIS的源起及构成 | 第18-20页 |
| （三） CIS战略在电视纪录片频道中的导入 | 第20-22页 |
| 三、 理念识别（MI）：把握央视纪录频道品牌建设的脉搏 | 第22-29页 |
| （一） 央视纪录频道的使命和目标 | 第22-23页 |
| （二） 央视纪录频道的品牌定位 | 第23-29页 |
| 四、 视觉识别（VI）：建立央视纪录频道第一印象的营销美学 | 第29-34页 |
| （一） 频道视觉体系 | 第29-31页 |
| （二） 频道听觉体系 | 第31页 |
| （三） 频道形象宣传体系 | 第31-34页 |
| 五、 行为识别（BI）：破解央视纪录频道制播的品牌营销密码 | 第34-42页 |
| （一） 内部行为识别系统 | 第34-39页 |
| （二） 外部行为识别系统 | 第39-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |
| 后记 | 第47页 |
