| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·研究目标、研究内容及方法 | 第11-12页 |
| ·研究目标 | 第11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·论文框架和技术路线 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13页 |
| ·可能的创新与不足 | 第13-16页 |
| ·可能的创新 | 第13-14页 |
| ·存在的不足 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-24页 |
| ·品牌形象的相关研究 | 第16-18页 |
| ·品牌形象的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌形象的构成 | 第17-18页 |
| ·品牌态度的相关研究 | 第18-20页 |
| ·品牌态度的定义 | 第18-19页 |
| ·态度的维度和测量 | 第19-20页 |
| ·消费者行为与购买行为的相关研究 | 第20-24页 |
| ·消费者行为的定义 | 第20-21页 |
| ·消费者行为模型 | 第21-24页 |
| 3 研究设计 | 第24-30页 |
| ·概念模型与研究假说的提出 | 第24-26页 |
| ·品牌形象、品牌态度及购买行为的概念模型 | 第24-25页 |
| ·研究假说的提出 | 第25-26页 |
| ·研究变量的设置 | 第26-27页 |
| ·自变量：品牌形象 | 第26页 |
| ·因变量：品牌态度和购买行为 | 第26-27页 |
| ·统计分析方法 | 第27-30页 |
| 4 问卷设计及预调研 | 第30-36页 |
| ·问卷设计 | 第30页 |
| ·问卷结构 | 第30页 |
| ·问卷调研 | 第30页 |
| ·预调研的小样本数据分析 | 第30-36页 |
| ·测项纯化和信度分析 | 第31-32页 |
| ·探索性因子分析 | 第32-36页 |
| 5 关于品牌形象、品牌态度及购买行为三者的实证分析 | 第36-48页 |
| ·样本分析 | 第36-37页 |
| ·信度分析 | 第37页 |
| ·验证性因子分析 | 第37-40页 |
| ·自变量的验证性因子分析 | 第37-39页 |
| ·因变量的验证性因子分析 | 第39-40页 |
| ·结构方程模型检验及结果分析 | 第40-48页 |
| ·结构方程模型的设定 | 第40-41页 |
| ·模型的估计和检验 | 第41-44页 |
| ·结构方程模型拟合评价 | 第44-45页 |
| ·模型的假设检验和效应分析 | 第45-48页 |
| 6 结论与建议 | 第48-52页 |
| ·主要结论 | 第48页 |
| ·主要建议 | 第48-50页 |
| ·研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 附录1 调查问卷 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |