| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 一、 企业形象宣传片与广告片的区别以及种类 | 第10-13页 |
| （一） 企业形象宣传片与广告片的区别 | 第10-11页 |
| （二） 企业形象宣传片的种类 | 第11-13页 |
| 二、 企业形象宣传片的作用与现状 | 第13-19页 |
| （一） 企业形象宣传片在企业品牌塑造中的作用与功能 | 第13-15页 |
| （二） 我国企业形象宣传片的发展与阻碍 | 第15-19页 |
| 三、 企业形象宣传片策划创意的核心问题与基本模式 | 第19-27页 |
| （一） 企业形象宣传片策划创意的核心问题 | 第19-21页 |
| （二） 企业形象宣传片的基本创意模式 | 第21-27页 |
| 四、 当前企业形象宣传片的发展特征 | 第27-33页 |
| （一） 企业形象宣传片的公益化营销发展特征 | 第27-28页 |
| （二） 加强企业社会形象在社会责任方面的融入 | 第28-29页 |
| （三） 超越品牌定位的企业精神定位诠释 | 第29-30页 |
| （四） 以主流价值观为创作基础的发展特征 | 第30-33页 |
| 五、 企业形象宣传片的传播整合 | 第33-39页 |
| （一） 传统传播渠道应用 | 第33-34页 |
| （二） 新兴传播方式 | 第34-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-43页 |
| 后记 | 第43页 |