| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1. 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·理论价值 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-12页 |
| ·本文研究思路 | 第10-11页 |
| ·本文的研究方法 | 第11-12页 |
| 2. 有机农产品国内外相关理论综述 | 第12-15页 |
| ·对有机农产品生产的研究 | 第12页 |
| ·对有机农产品消费者行为的研究 | 第12-13页 |
| ·对有机农产品市场发展前景的研究 | 第13-15页 |
| 3.我国有机农产品的发展历程、优势及消费者购买行为分析 | 第15-21页 |
| ·有机农产品的含义 | 第15页 |
| ·有机农产品的特点 | 第15页 |
| ·我国有机农产品的发展历程 | 第15-16页 |
| ·我国有机农产品的发展优势 | 第16页 |
| ·我国有机农产品的市场前景分析 | 第16-17页 |
| ·有机农产品消费者购买行为分析 | 第17-21页 |
| ·消费者对有机农产品的了解 | 第17-18页 |
| ·影响消费者购买有机农产品的因素 | 第18-19页 |
| ·消费者希望获得有机农产品及有机农产品知识的渠道 | 第19-21页 |
| 4 制约我国有机农产品发展的主要问题 | 第21-27页 |
| ·生产者对有机农产品的目标市场没有清楚的认识，产品定位模糊 | 第21页 |
| ·除普通农产品，有机农产品还面临无公害农产品和绿色农产品的竞争 | 第21-22页 |
| ·生产、流通成本高，导致产品价格偏高，消费者难以接受 | 第22-23页 |
| ·生产有机农产品，对环境要求极高 | 第23页 |
| ·生产有机农产品，不能使用农药，导致人工除虫和植物杀虫剂成本极高 | 第23页 |
| ·生产有机农产品，不能使用化肥，产量少 | 第23页 |
| ·有机产品有认证费 | 第23页 |
| ·有机农产品包装费、材料费及广告费高 | 第23页 |
| ·市场体系发展滞后，缺少健全的监管机制 | 第23-24页 |
| ·我国农产品的认证体系尚不完整 | 第23-24页 |
| ·认证机构繁多，标准不一 | 第24页 |
| ·渠道不够流畅，物流能力差 | 第24页 |
| ·消费者的不信任，阻碍了购买 | 第24-25页 |
| ·企业促销宣传不够，消费者认知度低 | 第25-27页 |
| ·有机农产品标签和包装所承载的信息太少 | 第25页 |
| ·促使消费者了解有机农产品的广告宣传不够 | 第25-26页 |
| ·公共关系活动和营业推广活动太少 | 第26-27页 |
| 5. 我国有机农产品企业的营销对策 | 第27-35页 |
| ·进一步明确目标顾客群，明确市场定位，做到有的放矢 | 第27-30页 |
| ·锁定城市消费者 | 第27-28页 |
| ·锁定高收入消费者 | 第28-29页 |
| ·锁定儿童市场 | 第29-30页 |
| ·锁定中国礼品市场 | 第30页 |
| ·塑造产品特色，走品牌化经营道路 | 第30-31页 |
| ·加大宣传力度，提高消费者的认知度及偏好度 | 第31-33页 |
| ·利用有机农产品的包装及标签，向消费者传递产品信息 | 第31页 |
| ·加大广告、公共关系等宣传力度，强化有机农产品优势 | 第31-32页 |
| ·利用口碑营销，提高消费者信任度 | 第32-33页 |
| ·优化分销渠道，建立以超市、专卖店为终端的有机农产品分销渠道 | 第33页 |
| ·努力降低成本，增强价格竞争力 | 第33页 |
| ·发展生态旅游体验营销 | 第33-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 后记 | 第38页 |
