传播学视域中的企业形象广告研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·课题研究目的与意义 | 第11页 |
| ·课题研究的背景与中外现状分析 | 第11-15页 |
| ·课题研究的内容 | 第15-16页 |
| ·课题研究的方法 | 第16页 |
| ·课题研究的框架 | 第16-18页 |
| 第2章 企业形象广告的信息传播概述 | 第18-27页 |
| ·企业形象广告定义的探讨 | 第18-20页 |
| ·形象 | 第18-19页 |
| ·企业形象广告 | 第19-20页 |
| ·企业形象广告信息传播的特点 | 第20-24页 |
| ·企业形象广告的功能 | 第20页 |
| ·企业形象广告的特征 | 第20-22页 |
| ·企业形象广告信息传播的特点 | 第22-24页 |
| ·企业形象广告中信息传播相关的概念 | 第24-26页 |
| ·噪音 | 第24-25页 |
| ·冗余信息 | 第25页 |
| ·反馈 | 第25页 |
| ·前馈 | 第25-26页 |
| 小结 | 第26-27页 |
| 第3章 企业形象广告的传播运动 | 第27-42页 |
| ·企业形象广告的传播过程 | 第27-31页 |
| ·企业形象广告的“噪音”干扰 | 第28页 |
| ·企业形象广告的适度冗余传播 | 第28-29页 |
| ·企业形象广告的前馈与反馈 | 第29-31页 |
| ·企业形象广告传播的符号性 | 第31-36页 |
| ·企业形象广告语言符号 | 第31-33页 |
| ·企业形象广告视觉性非语言符号 | 第33-35页 |
| ·企业形象广告听觉性非语言符号 | 第35-36页 |
| ·企业形象广告传播媒介选择的影响因素 | 第36-41页 |
| ·企业形象广告媒介通道特征因素 | 第36-37页 |
| ·企业形象广告媒介目标要求因素 | 第37页 |
| ·企业形象广告产品使用对象因素 | 第37-39页 |
| ·企业形象广告媒介的量和质 | 第39-41页 |
| 小结 | 第41-42页 |
| 第4章 企业形象广告的受众主体 | 第42-49页 |
| ·受众选择性心理因素 | 第42-44页 |
| ·社会记忆性 | 第42-43页 |
| ·受众群体的改变 | 第43页 |
| ·受众知觉与识别 | 第43-44页 |
| ·态度、认知与行为 | 第44-49页 |
| ·态度ABC 模型的应用 | 第45-46页 |
| ·受众行为差异 | 第46-49页 |
| 第5章 企业形象广告的效果表现 | 第49-58页 |
| ·企业形象广告的显现效果 | 第49-50页 |
| ·企业形象广告的潜在效果 | 第50-51页 |
| ·唤醒社会意识启迪性 | 第50页 |
| ·“隐形”的经济性 | 第50-51页 |
| ·企业形象广告的形象代言 | 第51-53页 |
| ·企业形象广告的创意创新 | 第53-58页 |
| ·积累因素 | 第54-56页 |
| ·非积累因素 | 第56页 |
| ·企业形象广告避免同质化 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 附录Ⅰ 企业形象广告社会影响力调查表 | 第60-62页 |
| 附录Ⅱ 企业形象广告社会影响力调查结果 | 第62-65页 |
| 附录Ⅳ 上海世博会形象广告设计 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第69页 |
