传播理论下的地铁报探析及其在沈阳的发展策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究初衷 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 1 地铁报的起源与发展 | 第12-18页 |
| ·什么是免费报纸 | 第12-15页 |
| ·免费报纸的定义 | 第12-13页 |
| ·免费报纸的基本特征 | 第13-14页 |
| ·免费报纸与“免费的”报纸的区分 | 第14-15页 |
| ·地铁报的诞生与发展 | 第15-18页 |
| ·地铁报的诞生 | 第15页 |
| ·地铁报的发展 | 第15-18页 |
| 2 地铁报兴起的背景 | 第18-28页 |
| ·地铁报兴起的社会背景 | 第18-20页 |
| ·城市地铁网的修建与完善 | 第18页 |
| ·新媒体对报业的冲击 | 第18-19页 |
| ·受众免费获取习惯的养成 | 第19-20页 |
| ·全新的阅读环境 | 第20页 |
| ·报纸收入方式的转变 | 第20页 |
| ·地铁报兴起的经济学原因 | 第20-22页 |
| ·成本最小化原则 | 第20-21页 |
| ·免费经济学原理 | 第21-22页 |
| ·传播理论下的地铁报 | 第22-24页 |
| ·施拉姆选择的或然率公式 | 第22-23页 |
| ·使用与满足理论 | 第23页 |
| ·分众化传播理论 | 第23-24页 |
| ·沈阳地铁报创办的理论基础和现实运用 | 第24-28页 |
| ·沈阳地铁报对施拉姆选择的或然率公式理论的体现 | 第24-25页 |
| ·沈阳地铁报对使用与满足理论的体现 | 第25-26页 |
| ·沈阳地铁报对分众理论的体现 | 第26-28页 |
| 3 地铁报的办报模式 | 第28-34页 |
| ·地铁报的受众定位 | 第28-29页 |
| ·地铁报的发行方式 | 第29-30页 |
| ·地铁报的广告经营理念 | 第30页 |
| ·地铁报的内容特征 | 第30-34页 |
| ·短新闻，浅阅读 | 第30-31页 |
| ·软新闻，娱乐性 | 第31-32页 |
| ·个性化版式设计 | 第32-33页 |
| ·轻采重编 | 第33-34页 |
| 4 地铁报发展的瓶颈 | 第34-39页 |
| ·依附性生存 | 第34页 |
| ·政策壁垒制约其发展 | 第34-35页 |
| ·内容上缺乏竞争力 | 第35-36页 |
| ·新媒体依旧构成威胁 | 第36-37页 |
| ·发行渠道单一 | 第37页 |
| ·读者自律和环保问题 | 第37-39页 |
| 5 沈阳地铁报的发展方向建议 | 第39-46页 |
| ·建立地铁报联盟实现资源共享 | 第39页 |
| ·充分利用微博 | 第39-42页 |
| ·提高有效发行率 | 第42-44页 |
| ·树立品牌，对抗竞争 | 第44页 |
| ·个性化广告策划 | 第44-45页 |
| ·策划活动，扩大影响力 | 第45-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
