中国当代微博广告研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 一、选题源起 | 第11-12页 |
| 二、选题价值 | 第12-13页 |
| (一) 选题意义 | 第12页 |
| (二) 研究创新点 | 第12-13页 |
| 三、文献综述 | 第13-15页 |
| (一) 媒体报道 | 第13页 |
| (二) 期刊文献 | 第13-14页 |
| (三) 学位论文 | 第14-15页 |
| 四、研究方法和基本内容 | 第15-17页 |
| (一) 研究方法 | 第15页 |
| (二) 研究框架 | 第15-16页 |
| (三) 调查说明 | 第16-17页 |
| 第二章 微博与微博广告 | 第17-22页 |
| 一、微博及微博的传播模式 | 第17-20页 |
| (一) 微博的涵义 | 第17页 |
| (二) 微博的传播模式 | 第17-20页 |
| 二、微博广告 | 第20-22页 |
| 第三章 价值与潜力：微博广告发展的可行性分析 | 第22-35页 |
| 一、从微博自身价值角度 | 第22-25页 |
| (一) 传播理念——自主平等 | 第22-23页 |
| (二) 传播时效——即时便捷 | 第23页 |
| (三) 传播方式——交互传播 | 第23-24页 |
| (四) 传播内容——文本碎片化 | 第24-25页 |
| (五) 传播路径——节点与裂变 | 第25页 |
| 二、从微博用户角度 | 第25-35页 |
| (一) 微博用户基本特征分析 | 第26-29页 |
| (二) 微博用户使用行为分析 | 第29-31页 |
| (三) 微博用户对微博广告的态度分析 | 第31-35页 |
| 第四章 困境与瓶颈：微博广告发展潜在的问题分析 | 第35-42页 |
| 一、从微博用户角度 | 第35-40页 |
| (一) 微博用户使用行为分析 | 第35-37页 |
| (二) 微博用户对微博广告的态度分析 | 第37-40页 |
| 二、微博广告的监管问题 | 第40-41页 |
| 三、微博广告的效果评估问题 | 第41-42页 |
| 第五章 微博广告发展的对策研究 | 第42-59页 |
| 一、从广告主角度 | 第42-56页 |
| (一) 微博用户点击微博广告的原因分析 | 第42-43页 |
| (二) 微博广告的内容“把关” | 第43-48页 |
| (三) 创新微博广告形式 | 第48-49页 |
| (四) 拓宽微博广告发布渠道 | 第49-54页 |
| (五) 选择恰当的广告类型 | 第54-55页 |
| (六) 完善广告效果测评体系 | 第55-56页 |
| 二、从政府角度 | 第56-57页 |
| (一) 完善相关法律法规 | 第56-57页 |
| (二) 加大监管力度 | 第57页 |
| 三、从行业组织角度 | 第57-59页 |
| (一) 加强行业自律 | 第57页 |
| (二) 定期开展培训 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
