| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实用价值 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-15页 |
| ·国外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文创新点及不足之处 | 第16-18页 |
| 2 非营利组织相关概念 | 第18-25页 |
| ·非营利组织的界定 | 第18-19页 |
| ·非营利组织营销的内涵及必要性 | 第19-22页 |
| ·非营利组织营销的内涵 | 第19-21页 |
| ·非营利组织营销的必要性 | 第21-22页 |
| ·非营利组织营销的特殊性 | 第22-25页 |
| 3 我国非营利组织营销面临的困境及成因分析 | 第25-40页 |
| ·非营利组织营销的动态发展 | 第25-26页 |
| ·我国非营利组织营销兴起的社会背景 | 第26-28页 |
| ·重商的时代精神使得营销理念容易被非营利领域接受 | 第27页 |
| ·非营利组织的管理者追求财务的可持续发展 | 第27页 |
| ·非营利组织可利用的资金正在向商业化渠道靠拢 | 第27-28页 |
| ·竞争对手促使管理者考虑用营销手段来缓解资金来源压力 | 第28页 |
| ·我国非营利组织营销的困境 | 第28-34页 |
| ·独立运作能力差 | 第28-30页 |
| ·诚信缺失 | 第30-31页 |
| ·过分趋向商业化 | 第31-32页 |
| ·组织营销能力有限 | 第32-34页 |
| ·我国非营利组织营销陷入困境的成因分析 | 第34-40页 |
| ·外部因素 | 第35-38页 |
| ·内部因素 | 第38-40页 |
| 4 优化我国非营利组织营销的建议及事例分析 | 第40-54页 |
| ·优化我国非营利组织营销的建议 | 第40-50页 |
| ·营造健康良好的外部环境 | 第40-45页 |
| ·强化组织自身的营销能力 | 第45-50页 |
| ·我国非营利组织营销个案分析——以中国青少年发展基金会为例 | 第50-54页 |
| ·中国青少年发展基金会简介 | 第50-51页 |
| ·中国青少年发展基金会的营销措施 | 第51-54页 |
| 5 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |