| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·现实意义 | 第8页 |
| ·方法意义 | 第8-9页 |
| ·主要内容及创新 | 第9页 |
| ·主要内容 | 第9页 |
| ·预期成果 | 第9页 |
| ·创新之处 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 媒体活动概况 | 第11-20页 |
| ·媒体活动的界定 | 第11-16页 |
| ·媒体活动的概念 | 第11页 |
| ·媒体活动的类型 | 第11-12页 |
| ·媒体活动的功能与作用 | 第12-15页 |
| ·媒体活动的特点 | 第15-16页 |
| ·各类媒体的媒体活动 | 第16-20页 |
| ·报刊媒体 21世纪经济报道 媒体活动提升市场影响力 | 第16页 |
| ·网络媒体 优酷网 微电影 | 第16-18页 |
| ·电视媒体 湖南卫视 超级女声 | 第18页 |
| ·自媒体 QQ空间 博客 人人网 开心网 微博 | 第18-20页 |
| 第3章 都市报刊的媒体活动 | 第20-27页 |
| ·都市报刊媒体活动的兴起背景 | 第20-24页 |
| ·外部动因 | 第21-22页 |
| ·内部动因 | 第22-24页 |
| ·都市类报刊媒体活动的发展现状 | 第24-27页 |
| ·报刊媒体活动呈现的特点 | 第24-25页 |
| ·在都市类报刊经营中的地位与作用 | 第25-27页 |
| 第4章 《江南都市报》的媒体活动 | 第27-38页 |
| ·《江南都市报》媒体活动开展现状和分类 | 第27-30页 |
| ·传播主导型 | 第27-28页 |
| ·营销主导型 | 第28-29页 |
| ·混合型 | 第29-30页 |
| ·《江南都市报》个案分析 | 第30-35页 |
| ·传播主导型：“江南都市报号”大型公益活动 | 第30-32页 |
| ·营销主导型：“百万招行持卡人最喜爱的招牌餐厅评选”活动 | 第32-33页 |
| ·混合型：“利群阳光助学行动” | 第33-35页 |
| ·《江南都市报》媒体活动中的经验 | 第35-38页 |
| ·服务创新达到共赢 | 第35-36页 |
| ·产品创新增强实力 | 第36页 |
| ·活动创新提升品牌 | 第36页 |
| ·客户价值完美展现 | 第36-38页 |
| 第5章 都市类报刊媒体活动的问题与解决途径 | 第38-43页 |
| ·都市类报刊媒体活动存在的问题 | 第38-40页 |
| ·都市类报刊媒体活动如何开展 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |