地理标志：安溪铁观音的品牌推进与产业升级
| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-13页 |
| 0 引言 | 第13-29页 |
| ·问题的提出 | 第13-16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-21页 |
| ·文献资料的整理与分析 | 第16页 |
| ·提出问题 | 第16-17页 |
| ·课题调查 | 第17页 |
| ·分析问题 | 第17-18页 |
| ·解决问题 | 第18-21页 |
| ·本研究的意义与创新 | 第21-22页 |
| ·本研究的意义 | 第21-22页 |
| ·本研究可能的创新之处 | 第22页 |
| ·相关理论综述 | 第22-29页 |
| ·品牌经营理论 | 第22-24页 |
| ·茶叶区域品牌 | 第24-25页 |
| ·地理标志品牌 | 第25-26页 |
| ·产业升级相关理论 | 第26-29页 |
| 1 安溪铁观音的发展态势分析 | 第29-40页 |
| ·安溪铁观音原产地分析 | 第29-32页 |
| ·地理环境分析 | 第29-30页 |
| ·人文环境分析 | 第30-31页 |
| ·品质特征描述 | 第31-32页 |
| ·安溪铁观音品牌发展的基础考量 | 第32-34页 |
| ·发展态势良好 | 第32-33页 |
| ·市场销售与日俱增 | 第33-34页 |
| ·品牌建设稳步推进 | 第34页 |
| ·安溪铁观音的发展瓶颈及原因分析 | 第34-40页 |
| ·地理标志(品牌)意识薄弱 | 第34-35页 |
| ·管理模式有待优化 | 第35-36页 |
| ·质量标准执行不力 | 第36-37页 |
| ·品牌推广策划不足 | 第37-38页 |
| ·销售市场混乱 | 第38-39页 |
| ·产业化程度不高 | 第39-40页 |
| 2 国内茶叶地理标志产品比较分析 | 第40-51页 |
| ·云南普洱茶 | 第40-46页 |
| ·地理标志认证及授权 | 第40-41页 |
| ·存在的问题 | 第41-43页 |
| ·三点做法 | 第43-46页 |
| ·武夷岩茶:福建首个地理标志产品 | 第46-49页 |
| ·地理标志使武夷岩茶增值 | 第46页 |
| ·加强标准化建设 | 第46-47页 |
| ·武夷岩茶的SWOT分析 | 第47-49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 3 地理标志相关概念及之于安溪铁观音的价值考量 | 第51-57页 |
| ·地理标志的概念内涵及特征 | 第51-53页 |
| ·地理标志相关概念辫析 | 第53-55页 |
| ·原产地概念 | 第53页 |
| ·证明商标与集体商标 | 第53-55页 |
| ·地理标志之于安溪铁观音的价值考量 | 第55-57页 |
| ·有利于打造区域品牌 | 第55页 |
| ·有利于提升价值和竞争力 | 第55-56页 |
| ·有利于开拓市场和保护产品 | 第56页 |
| ·有利于产业集聚和产业升级 | 第56-57页 |
| 4 基于地理标志的安溪铁观音品牌推进策略 | 第57-94页 |
| ·基于地理标志的品牌推进概述 | 第57-61页 |
| ·完善管理机构 | 第57-58页 |
| ·建立并完善地理标志制度 | 第58-60页 |
| ·具体推进阐述 | 第60-61页 |
| ·安溪铁观音品质管理模式 | 第61-72页 |
| ·以质量标准化为基础的准入制度建设 | 第62-64页 |
| ·建立“四位一体”质量管理模式 | 第64-68页 |
| ·构建多方监控机制 | 第68-70页 |
| ·茶叶科技导入模式 | 第70-72页 |
| ·地理标志品牌的CI导入 | 第72-84页 |
| ·地理标志品牌理念导入 | 第73-80页 |
| ·地理标志品牌视觉导入 | 第80-82页 |
| ·地理标志品牌行为导入 | 第82-84页 |
| ·立足地理标志的品牌推广策略 | 第84-91页 |
| ·组建推广团队 | 第84-85页 |
| ·推广资金运作机制 | 第85-87页 |
| ·以地理标志为核心的整合营销 | 第87-90页 |
| ·地理标志特许经营扩张 | 第90-91页 |
| ·安溪铁观音地理标志的维护 | 第91-94页 |
| ·明确维护主体 | 第91-92页 |
| ·加强法律保护 | 第92-93页 |
| ·创新维护手段和机制 | 第93-94页 |
| 5 以地理标志为依托实现安溪铁观音的产业升级 | 第94-105页 |
| ·安溪铁观音产业升级的路径选择 | 第95-101页 |
| ·打造基于地理标志的区域品牌 | 第96-97页 |
| ·构筑安溪铁观音产业链 | 第97-99页 |
| ·促成区域产业集聚 | 第99-101页 |
| ·基于产业升级路径的保障措施 | 第101-105页 |
| ·调整和优化产业结构 | 第101-102页 |
| ·提高茶产业科技水平 | 第102-103页 |
| ·完善茶产业服务体系 | 第103-104页 |
| ·构建两岸乌龙茶战略联盟 | 第104-105页 |
| 参考文献 | 第105-110页 |
| 致谢 | 第110-111页 |
