| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 緒論 | 第9-18页 |
| ·選題意義 | 第9-10页 |
| ·文獻綜述 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第13-16页 |
| ·研究目的 | 第16-18页 |
| 2 賭權開放後澳門的博彩業發展情況 | 第18-23页 |
| ·永利渡假村(澳門)股份有限公司－渡假村及闔家歡娛樂中心 | 第19-20页 |
| ·銀河娛樂場所股份有限公司與威尼斯人集團－休閒渡假及會展場館 | 第20-21页 |
| ·澳門博彩股份有限公司－賭場鏈 | 第21-23页 |
| 3 澳門博彩股份有限公司存在的競爭優勢分析 | 第23-30页 |
| ·澳博的優勢(Strengths)分析 | 第24-25页 |
| ·澳博的弱勢(Weaknesses)分析 | 第25-26页 |
| ·澳博的外部機會(Opportunities)分析 | 第26-27页 |
| ·澳博的競爭對手帶來的威脅(Threats) | 第27-28页 |
| ·競爭對手策略 | 第28-30页 |
| 4 澳門博彩股份有限公司的發展對策 | 第30-37页 |
| ·人力資源的改革 | 第30-31页 |
| ·整頓舊式場館來增加吸引力 | 第31-32页 |
| ·由單一化演變為多元化經營模式 | 第32-33页 |
| ·打造“葡京＂作品牌 | 第33-34页 |
| ·網上宣傳策略 | 第34-35页 |
| ·客源擴至歐美 | 第35-36页 |
| ·設立博彩歷史博物館 | 第36-37页 |
| 5 總結和展望 | 第37-39页 |
| 致謝 | 第39-40页 |
| 參考文獻 | 第40-42页 |
