中国公益广告二十年历程回顾与未来展望--探析中国公益广告未来发展模式
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 前言 | 第9-17页 |
| 一、公益广告定义 | 第9-11页 |
| 二、理论前沿动态 | 第11-13页 |
| 三、研究目的和方法 | 第13-14页 |
| 四、研究创新和意义 | 第14-17页 |
| 第一章 公益广告发展模式的必要性阐述 | 第17-30页 |
| 第一节 他国模式——公益广告发展的奠基石 | 第17-21页 |
| 一、美国——社会主导型 | 第18-19页 |
| 二、韩国——媒体主导型 | 第19-20页 |
| 三、日本——企业主导型 | 第20-21页 |
| 第二节 广而告之——中国公益广告发展的里程碑 | 第21-22页 |
| 一、《广而告之》使得公益广告有了统一的名称。 | 第21页 |
| 二、《广而告之》带动社会各界参与公益广告的热情 | 第21-22页 |
| 三、《广而告之》使得公益广告走向全国发展的道路 | 第22页 |
| 第三节 中国因素——公益广告发展的特殊点 | 第22-30页 |
| 一、受限于自身的特点 | 第23-26页 |
| 二、缺少强大的资金支持 | 第26页 |
| 三、陷入运行机制的桎梏 | 第26-28页 |
| 四、日趋淡薄的受众接受意识 | 第28-30页 |
| 第二章 公益广告发展模式的环境分析 | 第30-47页 |
| 第一节 宏观护航——扬公益广告发展之帆 | 第30-33页 |
| 一、政治环境,为公益广告发展提供方向 | 第30-31页 |
| 二、经济环境,为公益广告发展提供支持 | 第31页 |
| 三、文化环境,为公益广告发展提供保障 | 第31-32页 |
| 四、行业环境,为公益广告发展提供动力 | 第32-33页 |
| 第二节 微观改革——显公益广告必破之困 | 第33-47页 |
| 一、公益遭遇伦理——良心与金钱的较量 | 第33-36页 |
| 二、公益遭遇私益——"两个效益"的碰撞 | 第36-42页 |
| 三、公益遭遇娱乐——形式与内容的争鸣 | 第42-47页 |
| 第三章 公益广告发展模式的内容呈现 | 第47-75页 |
| 第一节 公益广告与伦理的互动作用 | 第47-49页 |
| 第二节 互动作用下的公益广告发展模式 | 第49-75页 |
| 一、模式构想——四个阶段的递进与制约 | 第49-51页 |
| 二、具体操作——六个方面的细化和发散 | 第51-70页 |
| 三、可能问题——继续探讨和完善的必要 | 第70-72页 |
| 四、效果预测——现实基础上的高度展望 | 第72-75页 |
| 结语 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
