| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·课题研究背景 | 第11-12页 |
| ·经济全球化的加快发展 | 第11页 |
| ·营销战略重心的转移 | 第11-12页 |
| ·营销信息传播的多样性 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·从IMC到整合营销的基本逻辑 | 第13-18页 |
| ·整合营销传播的目标 | 第14页 |
| ·整合营销传播的基本程序 | 第14-15页 |
| ·整合营销传播的结构和特征 | 第15-16页 |
| ·整合营销的思想 | 第16页 |
| ·整合营销的发展逻辑 | 第16-18页 |
| 2 整合营销和品牌价值 | 第18-33页 |
| ·整合营销 | 第18-23页 |
| ·整合营销的理论框架 | 第20-22页 |
| ·整合营销的本质特点及意义 | 第22-23页 |
| ·整合营销的具体操作过程 | 第23-24页 |
| ·品牌及品牌价值 | 第24-27页 |
| ·品牌的含义及特征 | 第24-26页 |
| ·品牌价值的含义 | 第26-27页 |
| ·品牌价值的创建 | 第27-29页 |
| ·品牌的定位 | 第27-28页 |
| ·品牌命名 | 第28-29页 |
| ·品牌价值的影响因素 | 第29-33页 |
| ·品牌的差异度/认知度 | 第29页 |
| ·忠诚度-品牌价值的源泉 | 第29-31页 |
| ·品牌联想 | 第31页 |
| ·品牌知名度 | 第31-33页 |
| 3 基于整合营销的品牌价值提升模型 | 第33-39页 |
| ·为什么整合营销能够提高品牌价值 | 第33页 |
| ·基于整合营销理论的品牌价值提升模型 | 第33-39页 |
| ·提高品牌市场控制力整合营销策略 | 第34-35页 |
| ·加强品牌竞争力的整合营销策略 | 第35-36页 |
| ·提高品牌权利的整合营销策略 | 第36-37页 |
| ·提高品牌内聚力的整合营销策略 | 第37-39页 |
| 4 我国基于整合营销的品牌价值提升分析 | 第39-44页 |
| ·我国企业品牌发展现状及问题 | 第39-41页 |
| ·我国企业提升品牌价值的传统途径 | 第41页 |
| ·广告诱导 | 第41页 |
| ·片面强调销量 | 第41页 |
| ·整合营销是我国企业提升品牌价值的必然选择 | 第41-44页 |
| ·整合营销适用于中国的品牌价值提升研究 | 第42页 |
| ·整合营销给中国企业提升品牌价值的现实意义 | 第42-44页 |
| 5 中国企业基于整合营销提升品牌价值时应该注意的问题 | 第44-47页 |
| ·树立整合营销观念—文化整合提高品牌价值 | 第44页 |
| ·加强消费者忠诚度的建设—提升品牌的市场控制力 | 第44-45页 |
| ·将品牌转化为企业核心竞争力 | 第45页 |
| ·全面提高企业的管理水平 | 第45-46页 |
| ·关注品牌的信誉度 | 第46页 |
| ·注重两个层次的整合 | 第46-47页 |
| 6 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 作者简介 | 第50-52页 |
| 学位论文数据集 | 第52页 |