基于运营商的3G手机营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景和选题依据 | 第11页 |
| ·相关定义的阐述 | 第11-13页 |
| ·3G | 第11-12页 |
| ·WCDMA | 第12页 |
| ·CDMA2000 | 第12-13页 |
| ·TD-SCDMA | 第13页 |
| ·本文研究内容及思路 | 第13-15页 |
| 第二章 3G手机终端的发展概况 | 第15-32页 |
| ·3G手机的功能特征简述 | 第15-16页 |
| ·全球3G网络与3G手机终端的发展现状 | 第16-23页 |
| ·3G网络和用户数发展规模 | 第16-20页 |
| ·3G商用终端发展现状 | 第20-23页 |
| ·中国3G终端发展概况 | 第23-32页 |
| ·中国3G发展的战略部署 | 第23-26页 |
| ·中国3G业务的市场需求和发展时机 | 第26-28页 |
| ·中国的3G手机终端测试状况 | 第28-32页 |
| 第三章 3G手机终端对3G商业化的重要意义 | 第32-42页 |
| ·3G手机终端将决定3G产业链成败 | 第32-34页 |
| ·3G手机终端是3G业务顺利开展的重要保障 | 第34-40页 |
| ·3G手机终端的有效支撑是3G业务开展的根本 | 第34-35页 |
| ·3G手机终端性价比合理能促进业务推广 | 第35-37页 |
| ·3G手机终端可用性影响用户对业务的忠诚度 | 第37-38页 |
| ·3G手机研发滞后将形成3G发展"瓶颈" | 第38-40页 |
| ·3G手机终端供应不足影响3G的运营 | 第40页 |
| ·TD-SCDMA自主终端成功与否关乎国家利益 | 第40-42页 |
| 第四章 3G手机终端的潜在购买者研究 | 第42-50页 |
| ·3G手机终端潜在购买者分析 | 第42-44页 |
| ·用户购买3G手机最关注因素分析 | 第44-45页 |
| ·用户对3G手机可接受价位的分析 | 第45-46页 |
| ·用户对3G手机功能的需求分析 | 第46页 |
| ·用户首选3G终端的品牌分析 | 第46-49页 |
| ·用户对于运营商定制3G终端的态度分析 | 第49-50页 |
| 第五章 中国运营商3G手机营销的门槛分析 | 第50-59页 |
| ·3G手机终端价格高难以吸用户 | 第50-52页 |
| ·3G手机研发成本高 | 第51-52页 |
| ·3G手机零件成本高 | 第52页 |
| ·3G手机终端性能对新业务支撑不足 | 第52-56页 |
| ·电池耐力尚不理想 | 第53-54页 |
| ·3G手机芯片技术发展不成熟 | 第54-55页 |
| ·3G手机多媒体技术仍有不足 | 第55-56页 |
| ·3G手机操作系统标准没有统一 | 第56页 |
| ·3G手机终端供应不足 | 第56-58页 |
| ·三方相互制约、相辅相成的关系 | 第58-59页 |
| 第六章 基于运营商的3G手机营销策略建议 | 第59-71页 |
| ·解决问题的关键——用户规模 | 第59页 |
| ·3G运营商的终端营销之道 | 第59-69页 |
| ·定制直销,直接降低3G手机的价格 | 第61-64页 |
| ·以分期付款的方式购买手机 | 第64-66页 |
| ·预存话费补贴手机 | 第66-67页 |
| ·与知名品牌连锁店合作 | 第67-68页 |
| ·老用户发展新用户 | 第68-69页 |
| ·因势利导实现良性循环 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第74页 |
