“江铃景泰花园”项目的市场营销策略研究

提要	第1-3页
ABSTRACT	第3-5页
1 绪论	第5-9页
·企业背景	第5页
·问题的提出	第5-7页
·研究的思路与论文框架	第7-8页
·小结	第8-9页
2 市场营销理论框架	第9-15页
·市场营销与房地产市场营销的含义	第9页
·现代市场营销理论与营销策略	第9-11页
·市场营销环境分析	第11-13页
·目标市场选择和市场定位	第13-14页
·小结	第14-15页
3 “景泰花园”项目的营销环境分析	第15-30页
·外部营销环境分析	第15-25页
·内部营销环境分析	第25-27页
·SWOT 分析	第27-29页
·小结	第29-30页
4 “景泰花园”项目的目标市场选择与市场定位	第30-37页
·目标市场选择	第30-33页
·“景泰花园”项目的市场定位	第33-36页
·小结	第36-37页
5 “景泰花园”项目的市场营销策略	第37-49页
·产品策略——提供消费者需要的房地产产品	第37-41页
·价格策略——设计消费者满意的商品房价格	第41-43页
·渠道策略——设计消费者感觉便利的购买方式	第43-44页
·促销策略——传播消费者要听的声音	第44-47页
·保障措施——建立与消费者的长期“双赢”关系	第47-48页
·小结	第48-49页
6 结论	第49-50页
参考文献	第50-51页
致谢	第51-52页
详细摘要	第52-55页