| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究背景和方法 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·产品生命周期对特许经营的指导作用的理论综述 | 第11页 |
| ·论文结构安排 | 第11-12页 |
| ·本文的创新和所要解决的问题 | 第12-13页 |
| 2 特许经营的理论基础 | 第13-15页 |
| ·特许经营的定义 | 第13-14页 |
| ·国际连锁加盟协会(IFA)的解释 | 第13页 |
| ·传统解释 | 第13页 |
| ·从契约角度的解释 | 第13-14页 |
| ·特许经营的特征 | 第14-15页 |
| 3 特许经营的现状分析 | 第15-19页 |
| ·特许经营的现状 | 第15-17页 |
| ·国外特许经营发展现状 | 第15页 |
| ·国内特许经营发展现状 | 第15-17页 |
| ·特许经营的优势 | 第17页 |
| ·特许经营在中国的发展前景 | 第17-19页 |
| 4 生命周期理论的理论概述 | 第19-30页 |
| ·产品生命周期理论综述 | 第19-22页 |
| ·费农的产品周期理论 | 第19-20页 |
| ·其他典型的产品生命周期理论 | 第20-22页 |
| ·产品种类、形式、品牌的生命周期 | 第22页 |
| ·产品生命周期各阶段的营销策略 | 第22-25页 |
| ·介绍期市场营销策略 | 第22-23页 |
| ·成长期市场营销策略 | 第23-24页 |
| ·成熟期市场营销策略 | 第24页 |
| ·衰退期市场营销策略 | 第24-25页 |
| ·非典型的产品生命周期形状 | 第25-28页 |
| ·产品生命周期理论的价值和局限性 | 第28-30页 |
| ·产品生命周期理论的价值 | 第28-29页 |
| ·产品生命周期理论的局限性 | 第29-30页 |
| 5 产品生命周期理论在国际特许经营中的应用 | 第30-32页 |
| 6 产品生命周期理论在国内特许经营中的应用 | 第32-41页 |
| ·产品生命周期理论对特许人的应用 | 第32-36页 |
| ·特许人可以通过特许经营延长产品生命周期 | 第32-34页 |
| ·不当的特许经营也会缩短产品的生命周期 | 第34-35页 |
| ·产品生命周期理论在特许方进行特许经营时的应用 | 第35-36页 |
| ·产品生命周期理论对受许人的应用 | 第36-41页 |
| ·特许经营对受许人的好处 | 第36-39页 |
| ·产品生命周期理论在选择加盟项目时的应用 | 第39-41页 |
| 7 案例分析 | 第41-56页 |
| ·特许者可以通过特许经营的方式延长产品的成长期、成熟期 | 第41-46页 |
| ·案例介绍——仙踪林 | 第41页 |
| ·案例分析 | 第41-45页 |
| ·产品生命周期对此案例的指导意义 | 第45-46页 |
| ·不恰当的特许经营方式会使产品迅速进入衰退期 | 第46-51页 |
| ·案例介绍——馋嘴鸭 | 第46-47页 |
| ·失败原因分析 | 第47-49页 |
| ·产品生命周期对此案例的指导意义 | 第49-51页 |
| ·特殊的产品生命周期对特许经营的指导作用 | 第51-54页 |
| ·案例介绍——掉渣饼 | 第51页 |
| ·案例分析 | 第51-53页 |
| ·产品生命周期对此案例的指导意义 | 第53-54页 |
| ·案例总结 | 第54-56页 |
| 8 结论与研究不足 | 第56-57页 |
| ·本文的创新和解决的问题 | 第56页 |
| ·研究不足 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第60-61页 |
| 详细摘要 | 第61-67页 |