广告道德失范的原因和对策

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
1 绪论	第9-13页
·广告道德失范问题的提出和意义	第9-10页
·国内外关于广告道德及相关问题的研究情况	第10-13页
2 广告与道德	第13-18页
·广告的道德属性	第13-15页
·广告的道德体系	第15-18页
·广告主体与消费者的道德关系	第15-16页
·广告主体内部诸要素间的道德关系	第16-17页
·广告主体与广告环境的道德关系	第17页
·不同广告主体之间的道德关系	第17-18页
3 当前我国广告领域存在的道德失范问题	第18-27页
·广告主题方面的道德失范	第19页
·广告编码方面的道德失范	第19-23页
·欺骗性广告	第20-22页
·对社会文化的侵蚀	第22-23页
·广告渠道方面的道德失范	第23-24页
·广告受众方面的道德失范	第24-27页
·广告对于未成年人的不良影响	第24-25页
·广告中女性形象定位的误区	第25页
·广告对于无市场知识的群众的消费误导	第25-27页
4 广告道德失范的原因	第27-38页
·广告面临道德困境的宏观背景	第27-33页
·符号消费背景下广告自然本质的演变	第28-31页
·广告的经济价值悖论	第31-32页
·广告的社会权利困境	第32-33页
·广告道德失范的原因	第33-38页
·广告主体片面追求私利	第33-35页
·社会监督不力	第35-38页
5 构建社会主义广告道德体系的主要对策	第38-48页
·遵守广告伦理规范原则	第38-40页
·真实性原则	第38-39页
·公平性原则	第39-40页
·健康性原则	第40页
·广告主体努力塑造完善的道德人格	第40-42页
·完善自律机制	第41页
·加强自我管理	第41-42页
·强化职业道德教育	第42页
·加强社会监督功能	第42-45页
·消费者积极发挥监督作用	第43-44页
·新闻媒体要发挥舆论监督作用	第44-45页
·加强政府监督	第45-48页
·完善法律法规的建设，维护广告市场的秩序	第45-46页
·赋予广告受众对违法广告的起诉权	第46-47页
·加大对各类问题广告的处罚力度	第47-48页
6 结语：重塑广告道德，缔造消费和谐	第48-49页
致谢	第49-50页
参考文献	第50-53页