| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·国外烟叶概况 | 第7页 |
| ·国内烟叶概况 | 第7-8页 |
| ·品牌对于我国烟叶的重要意义 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-11页 |
| ·思路 | 第10页 |
| ·方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架及创新点 | 第11-13页 |
| ·架构 | 第11-12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 国内外相关理论综述 | 第13-20页 |
| ·品牌及其塑造相关理论概述 | 第13-16页 |
| ·品牌原理 | 第13-14页 |
| ·品牌相关学说综述 | 第14-16页 |
| ·品牌建设相关理论概述 | 第16-18页 |
| ·国外品牌建设的研究 | 第16-17页 |
| ·国内品牌建设的研究 | 第17-18页 |
| ·烟叶品牌建设相关理论 | 第18-20页 |
| ·烟叶品牌建设的来源 | 第18页 |
| ·烟叶品牌建设的特征 | 第18-20页 |
| 第三章 安康市烟叶品牌现状 | 第20-37页 |
| ·安康市烟叶发展现状分析 | 第20-34页 |
| ·安康市山地烟叶简介 | 第20页 |
| ·当前政策影响 | 第20-21页 |
| ·产出现状(2008—2010年) | 第21-22页 |
| ·基于波特五力模型的安康市烟叶竞争现状分析 | 第22-26页 |
| ·基于SWOT模型的安康市烟叶发展坏境分析 | 第26-34页 |
| ·山地金品牌现状 | 第34-37页 |
| ·山地金品牌简介 | 第34-35页 |
| ·品牌定位 | 第35页 |
| ·品牌标识 | 第35-36页 |
| ·品牌文化 | 第36-37页 |
| 第四章 安康市山地金烟叶品牌建设影响因素分析 | 第37-44页 |
| ·安康市山地金品牌影响因素 | 第37-38页 |
| ·对品牌影响因素研究的基本思路 | 第37页 |
| ·变量选取 | 第37-38页 |
| ·变量的取值与度量 | 第38页 |
| ·概念模型的构建 | 第38-41页 |
| ·研究假设的提出 | 第41-44页 |
| ·品牌属性与消费者意愿的关系假设 | 第41页 |
| ·产品属性与消费者购买意愿的关系 | 第41-42页 |
| ·消费属性与消费者意愿的关系假设 | 第42页 |
| ·企业形象与品牌建设成效满意度的关系假设 | 第42页 |
| ·企业的生产属性与品牌建设成效满意度的关系假设 | 第42页 |
| ·企业的服务属性与品牌建设成效满意度的关系假设 | 第42-43页 |
| ·企业的品牌计划属性与品牌建设成效满意度的关系假设 | 第43-44页 |
| 第五章 实证研究 | 第44-77页 |
| ·调查问卷设计 | 第44-45页 |
| ·问卷设计思路 | 第44-45页 |
| ·量表的设计 | 第45页 |
| ·原始数据的获取 | 第45-49页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第45-46页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第46-49页 |
| ·原始数据分析 | 第49-77页 |
| ·问卷的效度和信度分析 | 第49-62页 |
| ·相关分析 | 第62-70页 |
| ·回归分析 | 第70-74页 |
| ·单因素方差分析 | 第74-77页 |
| 第六章 实证研究结果及安康市烟叶品牌建设建议 | 第77-82页 |
| ·假设检验结果 | 第77页 |
| ·分析后的模型 | 第77-78页 |
| ·安康市山地令品牌建设建议 | 第78-82页 |
| ·重视品牌,从观念上改变传统品牌思维 | 第79页 |
| ·加强"山地金"烟叶品牌宣传 | 第79-80页 |
| ·改善企业以及品牌形象 | 第80页 |
| ·提高烟叶品质,配套"山地金"烟叶生产技术 | 第80-81页 |
| ·服务体系建设 | 第81-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-87页 |
| 附录 | 第87-92页 |