平面广告视觉语言编码与创意设计关系研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
序言	第6-10页
一、视觉语言观念的演变与发展	第10-22页
(一) 视觉语言观念的演化和形成	第10-17页
1、语言与视觉符号语言的传统观念争议	第10-12页
2、生物学意义的信息知识建构与类比性视觉语言表达	第12-13页
3、从模仿、再现到表现的视觉语言实践	第13-16页
4、以创新思维突破传统语言观念的桎梏	第16-17页
(二) 信息时代的广告视觉语言编码与传播	第17-22页
二、平面广告语言编码原理	第22-33页
(一) 组合式语言形态的基本结构规律	第22-25页
(二) 视觉语言结构模型与语法生成	第25-29页
(三) 形象性类比修辞	第29-33页
三、平面广告创意基础及与语言编码关系	第33-40页
(一) 传播环境和文化语境的创意设计基础	第33-34页
(二) 广告创意的编码文化本质	第34-39页
1、符号双重性所揭示的视觉文化内涵	第34-35页
2、象征的力量——喻体符号的本义与延伸义关系	第35-36页
3、本体与喻体——从象征到类比的概念表达	第36-39页
(三) 树立文化创意的现代设计观念	第39-40页
结论	第40-41页
参考文献	第41-43页
攻读学位期间公开发表的论文	第43-44页
致谢	第44页