| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-15页 |
| ·课题研究背景 | 第9-11页 |
| ·社会背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·课题研究价值 | 第11-12页 |
| ·课题分析 | 第12-13页 |
| ·课题研究框架 | 第13-14页 |
| 本章小结 | 第14-15页 |
| 2. 文献探讨 | 第15-38页 |
| ·品牌战略相关概述 | 第15-23页 |
| ·品牌的本质 | 第15页 |
| ·品牌产生的原因 | 第15-16页 |
| ·品牌定义 | 第16-17页 |
| ·品牌核心价值的提炼 | 第17-18页 |
| ·品牌战略内涵与其功能意义 | 第18页 |
| ·品牌战略案例 | 第18-22页 |
| ·品牌战略发展的意义 | 第22页 |
| ·企业战略 | 第22-23页 |
| ·现代产品色彩设计概述 | 第23-36页 |
| ·色彩概述 | 第23-24页 |
| ·色彩分析 | 第24-26页 |
| ·色彩运用的领域 | 第26-27页 |
| ·近代企业产品色彩设计的发展 | 第27-28页 |
| ·发生期 | 第27页 |
| ·成长期 | 第27页 |
| ·稳定期 | 第27-28页 |
| ·成熟期 | 第28页 |
| ·绚烂期 | 第28页 |
| ·产品色彩设计的内容 | 第28-29页 |
| ·产品色彩配色原理 | 第29页 |
| ·产品色彩设计的重要性 | 第29-31页 |
| ·产品色彩设计的原则、程序 | 第31-34页 |
| ·产品色彩设计原则 | 第31-34页 |
| ·产品色彩设计程序 | 第34页 |
| ·产品色彩的品牌性探讨 | 第34-36页 |
| ·语意差异法 | 第36页 |
| 本章小结 | 第36-38页 |
| 3. 研究方法及研究阶段 | 第38-61页 |
| ·研究流程分析 | 第38页 |
| ·研究阶段一:案例研究分析 | 第38-50页 |
| ·NOKIA与MOTOROLA品牌及产品色彩差异分析 | 第39-43页 |
| ·对NOKIA与MOTO的品牌战略相关内容搜集 | 第39-41页 |
| ·对NOKIA与MOTO色彩样本提取 | 第41-43页 |
| ·NOKIA品牌战略产品色彩分析 | 第43-46页 |
| ·NOKIA品牌、产品及色彩认知度研究 | 第43-44页 |
| ·对样本产品色彩进行语意差异研究 | 第44-46页 |
| ·研究总结 | 第46-50页 |
| ·品牌战略与产品色彩设计之间的关系 | 第46-48页 |
| ·品牌战略下产品色彩设计与一般产品色彩设计的区别 | 第48页 |
| ·品牌战略下的产品色彩设计的原则 | 第48-49页 |
| ·品牌战略下的产品色彩设计的程序 | 第49-50页 |
| ·研究阶段二:结论验证 | 第50-59页 |
| ·整体资料调查 | 第50-53页 |
| ·品牌战略下的产品色彩概念提出 | 第53-57页 |
| ·品牌战略下的色彩形象表现 | 第57-58页 |
| ·品牌战略下的形象测试 | 第58-59页 |
| 本章小结 | 第59-61页 |
| 4. 结论 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录A | 第68-70页 |
| 附录B | 第70-73页 |
| 附录C | 第73-78页 |
| 附录D | 第78-80页 |
| 图片来源索引 | 第80页 |