论餐饮广告营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·我国餐饮业广告发展现状 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究创新 | 第14页 |
| 2 相关文献综述 | 第14-23页 |
| ·餐饮广告相关概念界定 | 第14-20页 |
| ·餐饮广告定义及特点 | 第14-16页 |
| ·餐饮广告营销方式 | 第16-17页 |
| ·餐饮广告营销策略 | 第17-18页 |
| ·餐饮广告效果评价 | 第18-19页 |
| ·餐饮广告营销理论 | 第19-20页 |
| ·国内外关于餐饮广告营销研究现状 | 第20-23页 |
| ·国外餐饮广告营销研究现状 | 第21页 |
| ·国内餐饮广告营销研究现状 | 第21-22页 |
| ·研究问题及不足 | 第22-23页 |
| 3 餐饮广告营销环境聚焦 | 第23-25页 |
| ·餐饮广告宏观环境聚焦 | 第23-24页 |
| ·餐饮广告行业环境聚焦 | 第24-25页 |
| 4 餐饮广告营销全视角追踪 | 第25-27页 |
| ·餐饮广告营销优势追踪 | 第25页 |
| ·餐饮广告营销劣势追踪 | 第25-26页 |
| ·餐饮广告营销机会追踪 | 第26页 |
| ·餐饮广告营销威胁追踪 | 第26-27页 |
| 5 餐饮广告营销策划内容 | 第27-32页 |
| ·明确餐饮广告受众 | 第27-28页 |
| ·突出餐饮广告主题 | 第28页 |
| ·优选餐饮广告诉求 | 第28-30页 |
| ·提炼餐饮广告口号 | 第30页 |
| ·确定餐饮广告预算 | 第30-31页 |
| ·注重餐饮广告代言 | 第31页 |
| ·整合餐饮广告形式 | 第31-32页 |
| ·做好餐饮广告评价 | 第32页 |
| 6 "小肥羊"餐饮广告营销策划实例分析 | 第32-34页 |
| ·"小肥羊"餐饮广告营销述略 | 第32-33页 |
| ·"小肥羊"餐饮广告营销效果评价 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
