当代中国广告批评研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-16页 |
| 绪论 | 第16-27页 |
| 一 本论文的研究对象 | 第16-18页 |
| 二 相关研究现状 | 第18-19页 |
| 三 本论文的研究方法 | 第19-21页 |
| 四 本论文的创新点 | 第21页 |
| 五 本论文的框架结构 | 第21-27页 |
| 上篇 经济转型中的当代中国广告批评 | 第27-88页 |
| 第一章 为广告正名 | 第28-41页 |
| 第一节 为广告正名的历史背景 | 第28-32页 |
| 一 中国古代广告 | 第28-29页 |
| 二 中国现代广告 | 第29-30页 |
| 三 中国现代广告的消亡与复苏 | 第30-32页 |
| 第二节 为广告正名 | 第32-41页 |
| 一 问题的提出 | 第32-33页 |
| 二 社会主义广告 | 第33-36页 |
| 三 鲁迅与广告 | 第36-41页 |
| 第二章 广告对新闻媒体的影响 | 第41-54页 |
| 第一节 新闻广告与有偿新闻 | 第41-43页 |
| 第二节 广告和新闻 | 第43-44页 |
| 第三节 广告对媒体的影响 | 第44-54页 |
| 一 当代中国媒体与广告的相互依赖性 | 第45-46页 |
| 二 广告对媒体版面的影响 | 第46-49页 |
| 三 广告会控制中国的新闻媒体吗 | 第49-54页 |
| 第三章 广告的思想性和宣传的导向问题 | 第54-64页 |
| 第一节 社会主义广告及其存在的问题 | 第54-58页 |
| 第二节 坚持广告宣传的正确导向 | 第58-64页 |
| 第四章 广告的艺术观和对广告的审美特性的辨析 | 第64-76页 |
| 第一节 广告的审美观念 | 第64-68页 |
| 第二节 广告与其他艺术的区别 | 第68-71页 |
| 第三节 当代广告的审美特征 | 第71-76页 |
| 第五章 广告的真实性和对虚假广告的批评 | 第76-88页 |
| 第一节 虚假广告 | 第76-78页 |
| 第二节 虚假广告的成因 | 第78-80页 |
| 第三节 广告的真实性 | 第80-88页 |
| 中篇 文化转型中的当代中国广告批评 | 第88-139页 |
| 第六章 广告与社会语言 | 第89-109页 |
| 第一节 广告成语 | 第89-96页 |
| 一 反对的态度 | 第90-93页 |
| 二 赞成的态度 | 第93-95页 |
| 三 客观的态度 | 第95-96页 |
| 第二节 广告语言的反规范化 | 第96-98页 |
| 第三节 对广告语言的文化批评 | 第98-109页 |
| 一 广告是否是语言范式的塑造者 | 第98-99页 |
| 二 关于“语法的强暴”和语言的“通货膨胀”问题 | 第99-103页 |
| 三 关于广告的诗意模仿问题 | 第103-109页 |
| 第七章 广告与社会文化 | 第109-125页 |
| 第一节 传统文化对广告的影响 | 第109-114页 |
| 第二节 广告对社会文化的影响 | 第114-117页 |
| 第三节 广告文化 | 第117-125页 |
| 第八章 广告中的性别形象批评 | 第125-139页 |
| 第一节 广告中的性别形象 | 第125-128页 |
| 第二节 对广告性别形象的批判 | 第128-130页 |
| 第三节 消费者的反应 | 第130-133页 |
| 第四节 刻板印象与消费社会的“性别范例” | 第133-139页 |
| 下篇 新世纪的中国广告批评 | 第139-221页 |
| 第九章 当代中国广告批评的精神分析视野 | 第140-156页 |
| 第一节 广告的潜意识诉求和受众的潜意识体验 | 第140-143页 |
| 一 广告的潜意识诉求 | 第140-142页 |
| 二 受众的潜意识体验 | 第142-143页 |
| 第二节 广告的神话原型和作为原型的广告 | 第143-148页 |
| 一 广告的神话原型 | 第144-146页 |
| 二 作为原型的广告 | 第146-148页 |
| 第三节 潜意识和后现代广告 | 第148-156页 |
| 一 后现代广告的命名 | 第148-149页 |
| 二 后现代广告的特征 | 第149-150页 |
| 三 后现代广告的诉求方式 | 第150-156页 |
| 第十章 当代中国广告批评的符号学视野 | 第156-175页 |
| 第一节 象征符号学与当代中国广告批评 | 第156-158页 |
| 第二节 语言符号学与当代中国广告批评 | 第158-167页 |
| 一 能指和所指 | 第160-161页 |
| 二 换档加速 | 第161-165页 |
| 三 横组合和纵聚合 | 第165-167页 |
| 第三节 哲学符号学与当代中国广告批评 | 第167-175页 |
| 第十一章 当代中国广告批评的意识形态视野 | 第175-190页 |
| 第一节 意识形态 | 第175-178页 |
| 第二节 广告与社会文化的互动 | 第178-181页 |
| 一 广告对传统文化的适应 | 第178-179页 |
| 二 广告改变传统文化，塑造新文化 | 第179-181页 |
| 第三节 广告对社会的控制与社会的广告化 | 第181-190页 |
| 一 广告的意识形态化 | 第181-184页 |
| 二 广告的话语霸权和文化霸权 | 第184-185页 |
| 三 广告对社会的控制和社会的广告化 | 第185-190页 |
| 第十二章 当代中国广告批评的消费文化视野 | 第190-205页 |
| 第一节 广告与中国消费文化的形成 | 第190-194页 |
| 第二节 广告是消费文化 | 第194-197页 |
| 第三节 广告与符号消费 | 第197-205页 |
| 第十三章 跨文化广告传播:文化对话与冲突 | 第205-221页 |
| 第一节 问题广告 | 第205-208页 |
| 第二节 国际品牌，本土传播 | 第208-215页 |
| 第三节 跨文化广告传播的文化冲突 | 第215-221页 |
| 结语 | 第221-225页 |
| 参考文献 | 第225-236页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第236-238页 |
| 致谢 | 第238页 |
