| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 一、研究目的和意义 | 第7页 |
| 二、研究方法 | 第7页 |
| 三、论文创新点 | 第7-9页 |
| 1 综述 | 第9-43页 |
| ·研究背景 | 第9-20页 |
| ·文化资源大国与文化产业小国的思考 | 第9-10页 |
| ·我国文化产业发展的现状 | 第10-14页 |
| ·我国文化产业与欧美国家相比的差距 | 第14-20页 |
| ·文化产业理论基础 | 第20-32页 |
| ·文化 | 第20-24页 |
| ·文化资源 | 第24-27页 |
| ·文化商品 | 第27-29页 |
| ·文化产业 | 第29-32页 |
| ·发展文化产业的必要性 | 第32-36页 |
| ·文化可以产生巨大的文化生产力 | 第32-34页 |
| ·文化产业进程的三个步骤 | 第34-36页 |
| ·最关键的一步——文化资源转化为文化商品 | 第36页 |
| ·国外文化产业界的理论成果 | 第36-39页 |
| ·基础理论 | 第36-37页 |
| ·应用理论 | 第37-39页 |
| ·国内理论研究代表人物和研究成果 | 第39-43页 |
| ·文化产业概念的界定 | 第39-40页 |
| ·文化产业的发展规律问题 | 第40-41页 |
| ·文化产业理论的实践问题 | 第41页 |
| ·我国文化产业研究中的不足 | 第41-43页 |
| 2 文化资源向文化商品的转化 | 第43-74页 |
| ·分析文化需求，寻找价值存在的三个关键点 | 第44-51页 |
| ·文化需求的类型 | 第45-46页 |
| ·文化需求分析的意义 | 第46-47页 |
| ·文化需求分析的两种定向 | 第47-50页 |
| ·文化需求分析的方法 | 第50-51页 |
| ·文化资源的配置 | 第51-55页 |
| ·文化资源配置的意义 | 第51-52页 |
| ·合理配置文化资源的建议 | 第52-55页 |
| ·商品的文化价值赋予 | 第55-62页 |
| ·商品文化价值赋予的意义 | 第55-57页 |
| ·文化商品价值赋予的方法 | 第57-61页 |
| ·成功的文化商品价值赋予案例——脑白金=“礼品最上选” | 第61-62页 |
| ·文化创意策划 | 第62-67页 |
| ·文化创意策划的意义 | 第62-63页 |
| ·获得创意的方法 | 第63-66页 |
| ·成功的文化商品创意案例—“百家讲坛:文化传播的成功典范” | 第66-67页 |
| ·文化商品设计 | 第67-71页 |
| ·文化商品的商品设计的重要意义 | 第67-68页 |
| ·文化商品设计的构成部分 | 第68-70页 |
| ·成功的文化商品设计案例——开创日本玩偶经济奇迹的HELLO KITTY | 第70-71页 |
| ·文化商品生产 | 第71-74页 |
| ·文化商品的生产与一般物质商品生产的区别 | 第71-72页 |
| ·文化商品的生产过程 | 第72页 |
| ·成功的文化商品生产案例——日本“动漫王国”的专业化生产制作 | 第72-74页 |
| 3 文化商品进入市场 | 第74-95页 |
| ·文化营销策划 | 第74-79页 |
| ·文化商品营销策划的意义 | 第74页 |
| ·文化策划的特点 | 第74-75页 |
| ·文化策划的常见策略 | 第75-78页 |
| ·成功的文化策划案例—《英雄》成功的商业运作 | 第78-79页 |
| ·文化营销推广 | 第79-93页 |
| ·文化商品营销推广的意义 | 第79页 |
| ·文化商品策略 | 第79-82页 |
| ·定价策略 | 第82-87页 |
| ·销售渠道策略 | 第87-89页 |
| ·销售活动策略 | 第89-92页 |
| ·成功的文化营销推广案例——好莱坞的影片营销模式 | 第92-93页 |
| ·文化商品的再生产 | 第93-95页 |
| ·文化商品再生产的意义 | 第93-94页 |
| ·文化商品再生产的环节 | 第94-95页 |
| 4 结论 | 第95-100页 |
| ·研究仍存在的问题 | 第95-97页 |
| ·体制问题 | 第95-96页 |
| ·技术创新的问题 | 第96页 |
| ·文化人才问题 | 第96-97页 |
| ·法律法规问题 | 第97页 |
| ·今后研究的方向 | 第97-99页 |
| ·文化商品产业化道路问题 | 第97-98页 |
| ·文化资源产业化道路中的文化安全问题 | 第98-99页 |
| ·研究的不足之处 | 第99-100页 |
| 5 结束语 | 第100-101页 |
| 参考文献 | 第101-106页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第106-108页 |
| 致谢 | 第108页 |
