| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 1. 绪论 | 第6-10页 |
| ·选题的现实背景 | 第6-8页 |
| ·研究对象 | 第8-9页 |
| ·本文的研究思路 | 第9-10页 |
| 2. 理论基础与研究综述 | 第10-19页 |
| ·多元化战略与公司绩效分析的理论基础 | 第10-13页 |
| ·多元化战略与公司绩效实证研究综述 | 第13-16页 |
| ·传媒集团多元化战略与公司绩效研究综述 | 第16-19页 |
| 3. 实证研究及结果分析 | 第19-32页 |
| ·样本选择及数据处理 | 第19-21页 |
| ·指标体系设计 | 第21-23页 |
| ·实证模型 | 第23-24页 |
| ·描述性统计结果及分析 | 第24-28页 |
| ·回归结果及分析 | 第28-31页 |
| ·回归结果小结 | 第31-32页 |
| 4. 政策建议及后续研究方向 | 第32-38页 |
| ·中国传媒类公司实施多元化战略的建议 | 第32-37页 |
| ·本文存在的缺陷及后续研究方向 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-44页 |
| 附录1 中国及北美行业分类系统对传媒与信息行业的分类 | 第38-41页 |
| 附录2 2002 年进入财富全球500 强的传媒公司 | 第41-42页 |
| 附录3 样本公司数据 | 第42-44页 |
| 主要参考文献 | 第44-48页 |
| 中文及中译版部分 | 第44-46页 |
| 英文部分 | 第46-48页 |
| 学习期间发表的论文及科研成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |