社会营销组合策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第8-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·论文研究的思路、方法 | 第15页 |
| ·课题来源与研究内容 | 第15-18页 |
| 2 社会营销内涵 | 第18-26页 |
| ·社会营销的产生及发展 | 第18-20页 |
| ·社会营销内涵 | 第20-26页 |
| 3 社会营销策略制定 | 第26-32页 |
| ·社会营销组合策略的意义 | 第26页 |
| ·社会营销组合策略的制定 | 第26-32页 |
| 4 社会营销战略计划 | 第32-38页 |
| ·探查－社会营销调研 | 第32-33页 |
| ·分割－社会营销市场细分 | 第33页 |
| ·优先－社会营销目标市场选择 | 第33-35页 |
| ·定位－市场定位 | 第35-38页 |
| 5 社会营销策略 6ps 组合 | 第38-62页 |
| ·产品策略 | 第38-43页 |
| ·价格策略 | 第43-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| ·促销策略 | 第48-49页 |
| ·持续型策略 | 第49-54页 |
| ·合作策略 | 第54-62页 |
| 6 案例 | 第62-80页 |
| ·课题背景概述 | 第62-63页 |
| ·生殖健康产业与安全套的社会营销 | 第63-64页 |
| ·生殖健康产品的社会营销战略计划制定 | 第64-69页 |
| ·生殖健康产品的社会营销策略制定 | 第69-80页 |
| 7 结论 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 附录:攻读硕士学位期间所从事的工作和发表的论文 | 第86-87页 |
| 独创性声明 | 第87页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第87页 |
