论深圳房地产品牌传播策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题的目的 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·关于房地产品牌的研究 | 第9-10页 |
| ·关于房地产品牌传播策略的研究 | 第10-12页 |
| ·本选题理论依据与研究方法 | 第12-13页 |
| 2. 房地产发展概况 | 第13-25页 |
| ·房地产竞争的几个阶段 | 第13-15页 |
| ·地段竞争阶段 | 第13页 |
| ·规划竞争阶段 | 第13页 |
| ·概念竞争阶段 | 第13-14页 |
| ·品牌竞争阶段 | 第14-15页 |
| ·房地产品牌概况 | 第15-19页 |
| ·房地产品牌的概念及内涵 | 第15-17页 |
| ·房地产品牌的特点 | 第17-18页 |
| ·企业品牌与项目品牌的关系问题 | 第18-19页 |
| ·深圳房地产品牌概况 | 第19-21页 |
| ·深圳房地产品牌定位策略 | 第21-25页 |
| ·品牌定位的基本原理 | 第21-23页 |
| ·房地产品牌定位的基本方法 | 第23-25页 |
| 3. 塑造深圳房地产品牌的广告策略 | 第25-43页 |
| ·广告对塑造房地产品牌的重要性 | 第25页 |
| ·深圳房地产品牌广告的现状 | 第25-26页 |
| ·深圳房地产品牌广告诉求特点 | 第26-31页 |
| ·名人诉求 | 第26-27页 |
| ·利益诉求 | 第27-29页 |
| ·情感诉求 | 第29-31页 |
| ·深圳房地产品牌广告媒介选择特点 | 第31-33页 |
| ·深圳招商房地产品牌广告策略举要 | 第33-43页 |
| ·招商地产简介 | 第33页 |
| ·品牌建设与发展历程 | 第33-36页 |
| ·招商地产品牌支撑体系 | 第36-39页 |
| ·品牌传递的六个层次 | 第39-41页 |
| ·招商地产的品牌信息架构 | 第41-42页 |
| ·招商地产寻求品牌突围 | 第42-43页 |
| 4. 塑造深圳房地产品牌的公关策略 | 第43-50页 |
| ·公关对塑造房地产品牌的重要性 | 第43页 |
| ·塑造房地产品牌的公关类型 | 第43-47页 |
| ·社区公关 | 第43-45页 |
| ·文化公关 | 第45页 |
| ·公益公关 | 第45-46页 |
| ·危机公关 | 第46-47页 |
| ·招商地产2005 年公关策略举要 | 第47-50页 |
| ·社区公关：以招商会的名义 | 第47页 |
| ·文化公关：寻找契合点 | 第47-48页 |
| ·公益公关：宣传“企业公民”的公益形象 | 第48页 |
| ·危机公关：挽救企业受损形象 | 第48-50页 |
| 5. 塑造深圳房地产品牌的网络传播策略 | 第50-57页 |
| ·网络对塑造房地产品牌的重要性 | 第50-51页 |
| ·网络传播的类型 | 第51-55页 |
| ·网站是网络传播的根据地 | 第51页 |
| ·网络广告形式层出不穷 | 第51页 |
| ·搜索引擎：找出目标客户群 | 第51-53页 |
| ·地产剑客：房地产行业独有的传播模式 | 第53-54页 |
| ·博客营销：自媒体时代的来临 | 第54-55页 |
| ·网络营销成功案例分析 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考书目 | 第59-61页 |
| 附录1 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第61页 |
