中国中产阶层消费文化及其品牌传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·目前研究空白 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 2 中产阶层属性 | 第14-18页 |
| ·中产是什么 | 第14-15页 |
| ·中产的特征 | 第15-16页 |
| ·社会的中坚力量 | 第16-18页 |
| 3 中国社会新群体 | 第18-25页 |
| ·当代中国中产阶层前身——新富阶层 | 第18-19页 |
| ·当代中国中产阶层崛起 | 第19-20页 |
| ·“知本”等于中产 | 第20-22页 |
| ·中产阶层消费文化在中国的发展历史 | 第22-25页 |
| 4 中国中产阶层消费文化 | 第25-32页 |
| ·新富阶层的“炫耀性”消费文化 | 第25-26页 |
| ·现当代中国中产阶层的消费方式 | 第26-28页 |
| ·现代中国中产阶层的消费文化趋同性特征 | 第28-32页 |
| 5 中国中产阶层的消费属性 | 第32-40页 |
| ·中产阶层消费结构与生活质量 | 第32-34页 |
| ·中产阶层消费生活趋势 | 第34-35页 |
| ·中产阶层生活方式的内涵和结构 | 第35-36页 |
| ·中产阶层生活消费风格 | 第36-37页 |
| ·高知识阶层消费趋势 | 第37-40页 |
| 6 中国中产阶层与品牌 | 第40-45页 |
| ·中产阶层的品牌观 | 第40-42页 |
| ·中产阶层与房地产品牌 | 第42-43页 |
| ·中产阶层与汽车品牌 | 第43-45页 |
| 7 消费者行为对品牌传播的影响 | 第45-50页 |
| ·倾听消费者的声音 | 第45-46页 |
| ·谁来决定品牌个性? | 第46-48页 |
| ·寻找品牌购买者 | 第48-50页 |
| 8 针对中国中产阶层的品牌传播分析 | 第50-59页 |
| ·从传播的理念上 | 第50-54页 |
| ·从传播的手段上 | 第54-59页 |
| 结论与不足 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 硕士期间发表论文及参与课题 | 第65页 |
