基于品牌个性匹配理论的赞助营销评估研究

第一章 绪论	第1-10页
·研究背景和动机	第7-8页
·研究目的	第8-9页
·本文研究结构	第9-10页
第二章 文献综述	第10-31页
·体育赞助营销	第10-15页
·体育赞助营销的历史	第10-11页
·体育赞助营销的定义	第11-12页
·体育赞助营销效果评估	第12-15页
·品牌资产、品牌联想和品牌个性	第15-25页
·品牌资产	第15-18页
·品牌联想	第18-20页
·品牌个性	第20-25页
·形象联想和匹配理论	第25-31页
·形象联想和体育赞助营销	第25页
·形象联想的理论支撑	第25-27页
·匹配理论	第27-31页
第三章 研究方法	第31-36页
·研究假设	第31页
·研究对象	第31-32页
·研究样本	第32页
·研究工具	第32-35页
·抽样方法	第35页
·资料处理方法	第35-36页
第四章 资料分析结果与讨论	第36-51页
·样本描述	第36-37页
·品牌个性分析	第37-47页
·品牌个性匹配情况分析	第47-51页
第五章 研究结论与建议	第51-53页
·研究结论	第51页
·研究局限性与建议	第51-53页
参考文献	第53-56页
论文摘要	第56-59页
ABSTRACT	第59-63页