| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-23页 |
| 第一节 选题背景 | 第11-16页 |
| 一、中国品牌建设的现实背景 | 第11-12页 |
| 二、中国非物质文化遗产的现实背景 | 第12页 |
| 三、“文化发展品牌，品牌保护文化”的思考 | 第12-14页 |
| 四、营销学角度下对非物质文化遗产研究的思考 | 第14页 |
| 五、品牌资产理论下对云南非物质文化遗产研究的思考 | 第14-16页 |
| 第二节 研究目的、意义、创新之处 | 第16-18页 |
| 一、研究目的 | 第16页 |
| 二、研究意义 | 第16-17页 |
| 三、研究创新 | 第17-18页 |
| 第三节 研究思路及框架 | 第18-23页 |
| 一、内容框架 | 第18-20页 |
| 二、研究方法及工具 | 第20页 |
| 三、技术路线 | 第20-23页 |
| 第二章 文献综述 | 第23-37页 |
| 第一节 非物质文化遗产当前研究简况 | 第23-29页 |
| 一、非物质文化遗产概念形成脉络 | 第23-24页 |
| 二、国内外非物质文化遗产研究现状 | 第24-28页 |
| 三、对当前非物质文化遗产研究的评述 | 第28-29页 |
| 第二节 品牌资产理论研究及实践 | 第29-37页 |
| 一、品牌资产概念脉络梳理 | 第29-31页 |
| 二、品牌资产模型及其评价 | 第31-37页 |
| 第三章 研究设计 | 第37-57页 |
| 第一节 立论依据 | 第37-38页 |
| 一、研究视角选取的依据 | 第37页 |
| 二、研究对象选取的依据 | 第37页 |
| 三、研究方法参考的依据 | 第37-38页 |
| 四、模型量表参考的依据 | 第38页 |
| 第二节 研究前提的讨论 | 第38-40页 |
| 一、非遗品牌已有实例出现 | 第38-39页 |
| 二、非遗品牌有数量增长和类型扩展趋势 | 第39-40页 |
| 三、对本研究所涉及的非遗对象界定 | 第40页 |
| 第三节 研究前的访谈分析 | 第40-44页 |
| 一、拟定访谈提纲 | 第40-42页 |
| 二、正式访谈 | 第42页 |
| 三、访谈结果 | 第42-44页 |
| 第四节 研究模型的提出 | 第44-47页 |
| 一、一般自变量 | 第45页 |
| 二、特殊自变量——文化原产地优势 | 第45-46页 |
| 三、模型架构 | 第46-47页 |
| 第五节 模型假设的提出 | 第47-48页 |
| 一、关于一般自变量的假设 | 第47页 |
| 二、关于特殊自变量的假设 | 第47-48页 |
| 第六节 研究量表设计 | 第48-50页 |
| 一、一般自变量的测量指标 | 第48页 |
| 二、特殊自变量的测量指标 | 第48-50页 |
| 第七节 研究对象样本选取 | 第50-51页 |
| 一、研究对象样本的选取依据 | 第50页 |
| 二、研究对象样本的简介 | 第50-51页 |
| 第八节 研究问卷设计 | 第51-57页 |
| 一、预调查时的问卷设计 | 第51-52页 |
| 二、对调查问卷的修改 | 第52-53页 |
| 三、问卷量表信度和效度检验 | 第53-57页 |
| 第四章 问卷调查及统计分析 | 第57-68页 |
| 第一节 问卷调查 | 第57-58页 |
| 一、样本回收情况 | 第57页 |
| 二、数据预处理 | 第57-58页 |
| 第二节 统计分析 | 第58-67页 |
| 一、描述性统计分析 | 第58页 |
| 二、推断统计 | 第58-59页 |
| 三、方差分析及均值比较 | 第59-62页 |
| 四、相关分析 | 第62-64页 |
| 五、回归分析 | 第64-67页 |
| 第三节 假设的检验情况汇总及解释 | 第67-68页 |
| 第五章 结论 | 第68-73页 |
| 第一节 研究结论 | 第68-69页 |
| 一、五种因素构成对云南非遗品牌资产的影响 | 第68页 |
| 二、品质认知度对非遗品牌资产评价的贡献率较高 | 第68-69页 |
| 三、文化原产地优势对非遗品牌忠诚度的提升不大 | 第69页 |
| 四、文化原产地优势只有协同其他变量才对品牌资产起显著作用 | 第69页 |
| 五、对云南非遗品牌资产评价有较强的组间区别 | 第69页 |
| 第二节 研究启示 | 第69-71页 |
| 一、时刻把握品牌包装下非遗文化内涵 | 第70页 |
| 二、不可过度地依靠文化原产地优势来提高品牌忠诚度 | 第70页 |
| 三、利用文化原产地优势时要注意协同其他因素 | 第70-71页 |
| 四、注重对不同文化消费群体的市场细分 | 第71页 |
| 第三节 研究局限、展望 | 第71-72页 |
| 一、模型问题：模型设置简单 | 第71页 |
| 二、变量问题：未过多考虑指标权重 | 第71页 |
| 三、数据问题：多为感性数据 | 第71-72页 |
| 四、样本问题：未考虑样本间差异 | 第72页 |
| 第四节 尾声 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-85页 |
| 在读期间完成的研究成果 | 第85页 |