营销策略组合对消费者首次购买意愿的影响机理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题源起 | 第8-11页 |
| ·实践源起 | 第8-9页 |
| ·理论源起 | 第9-10页 |
| ·小结 | 第10-11页 |
| ·研究目的与内容 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 2 理论基础 | 第14-36页 |
| ·消费者购买行为模式的研究回顾 | 第14-16页 |
| ·消费者购买意愿前因的研究回顾 | 第16-36页 |
| ·感知利得最大视角 | 第17-21页 |
| ·感知风险最小视角 | 第21-24页 |
| ·感知价值最大视角 | 第24-32页 |
| ·三大视角之间的关系 | 第32-36页 |
| 3 研究假设与研究模型 | 第36-43页 |
| ·营销策略的选取 | 第36页 |
| ·研究假设 | 第36-42页 |
| ·价值途径 | 第37页 |
| ·风险途径 | 第37-40页 |
| ·质量途径 | 第40-42页 |
| ·研究模型 | 第42-43页 |
| 4 研究设计 | 第43-53页 |
| ·测量工具 | 第43-50页 |
| ·购买意愿 | 第43-44页 |
| ·感知价值 | 第44-45页 |
| ·感知风险 | 第45页 |
| ·营销策略 | 第45-50页 |
| ·数据搜集与样本概况 | 第50-52页 |
| ·分析方法与工具 | 第52-53页 |
| 5 数据分析 | 第53-73页 |
| ·数据基本情况分析 | 第53-54页 |
| ·测量量表的修正与检验 | 第54-62页 |
| ·项目一总体相关系数 | 第54-55页 |
| ·可靠性检验 | 第55-56页 |
| ·探测性因子分析 | 第56-59页 |
| ·确认性因子分析 | 第59-62页 |
| ·假设与模型的检验 | 第62-69页 |
| ·相关性分析 | 第62页 |
| ·回归分析 | 第62-63页 |
| ·结构方程模型(SEM)分析 | 第63-69页 |
| ·中间变量的调解作用分析 | 第69-71页 |
| ·营销策略的作用权重分析 | 第71-73页 |
| 6 结论 | 第73-82页 |
| ·主要结论与创新 | 第73-79页 |
| ·价值途径 | 第73-75页 |
| ·风险途径 | 第75-76页 |
| ·质量途径 | 第76-77页 |
| ·营销策略的作用权重 | 第77-79页 |
| ·主要创新 | 第79页 |
| ·研究意义与贡献 | 第79-80页 |
| ·理论意义与贡献 | 第79页 |
| ·实践意义与贡献 | 第79-80页 |
| ·本研究的局限与未来的研究展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-91页 |
| 附录 问卷 | 第91-95页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第97页 |
