摘要 | 第1-4页 |
Abstract | 第4-9页 |
第一章 绪论 | 第9-14页 |
·研究背景:我国润滑油市场现状 | 第10-12页 |
·润滑油市场消费概况 | 第10-11页 |
·润滑油市场特点 | 第11页 |
·润滑油品牌认知度及竞争力 | 第11-12页 |
·研究的理论及方法 | 第12页 |
·研究的内容 | 第12-14页 |
第二章 市场定位的相关理论 | 第14-23页 |
·市场细分 | 第15-17页 |
·市场细分的概念 | 第15页 |
·市场细分的依据 | 第15-16页 |
·按地理变量细分市场 | 第15页 |
·按行为变量细分市场 | 第15-16页 |
·市场细分的原则 | 第16页 |
·市场细分的作用 | 第16-17页 |
·目标市场选择 | 第17-19页 |
·目标市场的确定原则 | 第17-18页 |
·目标市场的确定模式 | 第18-19页 |
·市场定位 | 第19-23页 |
·市场定位的含义 | 第19页 |
·市场定位的方法 | 第19-21页 |
·市场定位的步骤 | 第21页 |
·识别潜在竞争优势 | 第21页 |
·企业核心优势定位 | 第21页 |
·制定发挥核心优势的战略 | 第21页 |
·市场定位的原则 | 第21-23页 |
第三章 车用高档润滑油的概述 | 第23-29页 |
·车用高档油的产品知识简介 | 第23页 |
·车用高档油的市场需求预测分析 | 第23-24页 |
·车用高档油的销售渠道现状分析 | 第24-25页 |
·车用高档油的用户消费行为分析 | 第25-29页 |
·品牌知名度产品性价比是影响消费者的主要原因 | 第25页 |
·专卖店、换油中心、特约维修站是消费者选择最多的换油地点 | 第25-26页 |
·50元-150元是消费者通常使用润滑油的价格区间 | 第26-27页 |
·电视、户外广告、报纸杂志是消费者获取品牌信息的主要渠道 | 第27-29页 |
第四章 武汉润佳公司车用高档油润滑的SWOT分析及对策 | 第29-42页 |
·武汉润佳润滑油公司的企业简介 | 第29页 |
·武汉润佳润滑油公司车用高档油的产品介绍 | 第29-31页 |
·武汉润佳公司车用高档油润滑的SWOT分析 | 第31-39页 |
·润佳公司车用高档油的优势分析(S) | 第32-33页 |
·油品质量优势 | 第32页 |
·价格优势 | 第32页 |
·顾客优势 | 第32页 |
·渠道优势 | 第32页 |
·服务优势 | 第32-33页 |
·人才优势 | 第33页 |
·润佳公司车用高档油的劣势分析(W) | 第33-35页 |
·品牌缺乏影响力 | 第33-34页 |
·受到资金、技术、管理上的限制,对研发的投入不足 | 第34页 |
·原材料被大企业所垄断,中小民营企业竞争乏力 | 第34-35页 |
·润佳企业车用高档油的机会分析(O) | 第35-37页 |
·环保要求的升级 | 第35页 |
·汽车工业发展方向的有利影响 | 第35-36页 |
·车用润滑油消费结构变化 | 第36页 |
·消费者消费观念倾向理性化 | 第36-37页 |
·润佳公司车用高档油的威胁分析(T) | 第37-39页 |
·与国外知名品牌的对比,海外军团尽显"消费者占有"优势 | 第37-38页 |
·与国内知名品牌的对比:长城、统一是消费者心中的国油知名品牌 | 第38-39页 |
·润佳企业车用高档油SWOT矩阵分析的对策 | 第39-42页 |
第五章 润佳公司车用高档油的市场定位分析 | 第42-50页 |
·润佳公司车用高档油的市场细分 | 第42-45页 |
·按地理区域的细分 | 第42页 |
·按消费群体的细分 | 第42-43页 |
·消费者追求产品利益的细分 | 第42页 |
·消费者行为的细分 | 第42-43页 |
·消费者收入水平的细分 | 第43页 |
·消费者追求品牌的细分 | 第43页 |
·按销售终端的细分 | 第43-45页 |
·原设备制造商(OEM) | 第43-44页 |
·出租汽车公司和运输公司 | 第44页 |
·汽车维修站和换油中心 | 第44页 |
·加油站 | 第44-45页 |
·润佳公司车用高档油的目标市场 | 第45-47页 |
·目标市场是市场定位的前提条件 | 第45-46页 |
·润佳公司车用高档油的目标市场选择 | 第46页 |
·润佳公司车用高档油目标市场的定位准则 | 第46-47页 |
·目标市场需求状况分析 | 第46页 |
·目标市场主要竞争对手情况分析 | 第46-47页 |
·润佳公司的竞争能力分析 | 第47页 |
·润佳企业车用高档油的市场定位 | 第47-50页 |
·市场定位的原因 | 第47-48页 |
·市场定位的意义 | 第48页 |
·市场定位的依据 | 第48-49页 |
·市场定位的确定 | 第49-50页 |
结论 | 第50-51页 |
致谢 | 第51-52页 |
参考文献 | 第52-53页 |