首页--经济论文--工业经济论文--中国工业经济论文--工业部门经济论文

武汉润佳润滑油公司车用高档润滑油的市场定位分析

摘要第1-4页
Abstract第4-9页
第一章 绪论第9-14页
   ·研究背景:我国润滑油市场现状第10-12页
     ·润滑油市场消费概况第10-11页
     ·润滑油市场特点第11页
     ·润滑油品牌认知度及竞争力第11-12页
   ·研究的理论及方法第12页
   ·研究的内容第12-14页
第二章 市场定位的相关理论第14-23页
   ·市场细分第15-17页
     ·市场细分的概念第15页
     ·市场细分的依据第15-16页
       ·按地理变量细分市场第15页
       ·按行为变量细分市场第15-16页
     ·市场细分的原则第16页
     ·市场细分的作用第16-17页
   ·目标市场选择第17-19页
     ·目标市场的确定原则第17-18页
     ·目标市场的确定模式第18-19页
   ·市场定位第19-23页
     ·市场定位的含义第19页
     ·市场定位的方法第19-21页
     ·市场定位的步骤第21页
       ·识别潜在竞争优势第21页
       ·企业核心优势定位第21页
       ·制定发挥核心优势的战略第21页
     ·市场定位的原则第21-23页
第三章 车用高档润滑油的概述第23-29页
   ·车用高档油的产品知识简介第23页
   ·车用高档油的市场需求预测分析第23-24页
   ·车用高档油的销售渠道现状分析第24-25页
   ·车用高档油的用户消费行为分析第25-29页
     ·品牌知名度产品性价比是影响消费者的主要原因第25页
     ·专卖店、换油中心、特约维修站是消费者选择最多的换油地点第25-26页
     ·50元-150元是消费者通常使用润滑油的价格区间第26-27页
     ·电视、户外广告、报纸杂志是消费者获取品牌信息的主要渠道第27-29页
第四章 武汉润佳公司车用高档油润滑的SWOT分析及对策第29-42页
   ·武汉润佳润滑油公司的企业简介第29页
   ·武汉润佳润滑油公司车用高档油的产品介绍第29-31页
   ·武汉润佳公司车用高档油润滑的SWOT分析第31-39页
     ·润佳公司车用高档油的优势分析(S)第32-33页
       ·油品质量优势第32页
       ·价格优势第32页
       ·顾客优势第32页
       ·渠道优势第32页
       ·服务优势第32-33页
       ·人才优势第33页
     ·润佳公司车用高档油的劣势分析(W)第33-35页
       ·品牌缺乏影响力第33-34页
       ·受到资金、技术、管理上的限制,对研发的投入不足第34页
       ·原材料被大企业所垄断,中小民营企业竞争乏力第34-35页
     ·润佳企业车用高档油的机会分析(O)第35-37页
       ·环保要求的升级第35页
       ·汽车工业发展方向的有利影响第35-36页
       ·车用润滑油消费结构变化第36页
       ·消费者消费观念倾向理性化第36-37页
     ·润佳公司车用高档油的威胁分析(T)第37-39页
       ·与国外知名品牌的对比,海外军团尽显"消费者占有"优势第37-38页
       ·与国内知名品牌的对比:长城、统一是消费者心中的国油知名品牌第38-39页
   ·润佳企业车用高档油SWOT矩阵分析的对策第39-42页
第五章 润佳公司车用高档油的市场定位分析第42-50页
   ·润佳公司车用高档油的市场细分第42-45页
     ·按地理区域的细分第42页
     ·按消费群体的细分第42-43页
       ·消费者追求产品利益的细分第42页
       ·消费者行为的细分第42-43页
       ·消费者收入水平的细分第43页
       ·消费者追求品牌的细分第43页
     ·按销售终端的细分第43-45页
       ·原设备制造商(OEM)第43-44页
       ·出租汽车公司和运输公司第44页
       ·汽车维修站和换油中心第44页
       ·加油站第44-45页
   ·润佳公司车用高档油的目标市场第45-47页
     ·目标市场是市场定位的前提条件第45-46页
     ·润佳公司车用高档油的目标市场选择第46页
     ·润佳公司车用高档油目标市场的定位准则第46-47页
       ·目标市场需求状况分析第46页
       ·目标市场主要竞争对手情况分析第46-47页
       ·润佳公司的竞争能力分析第47页
   ·润佳企业车用高档油的市场定位第47-50页
     ·市场定位的原因第47-48页
     ·市场定位的意义第48页
     ·市场定位的依据第48-49页
     ·市场定位的确定第49-50页
结论第50-51页
致谢第51-52页
参考文献第52-53页

论文共53页,点击 下载论文
上一篇:含喹喔啉共轭共聚物的合成及性质
下一篇:牛脑钙调素的提取及药效学初步研究