| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究对象 | 第9-11页 |
| ·与门户网站有关的研究 | 第11-12页 |
| ·本研究的基本理论及分析工具 | 第12-16页 |
| 2 门户网站行业竞争结构分析 | 第16-23页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第16-17页 |
| ·现有竞争者间的争夺 | 第17-19页 |
| ·替代产品的威胁 | 第19-21页 |
| ·买方侃价能力 | 第21-22页 |
| ·供方侃价能力 | 第22-23页 |
| 3 新浪竞争地位的比较分析 | 第23-46页 |
| ·用户情况分析 | 第23-28页 |
| ·主要营收来源分析 | 第28-37页 |
| ·股市表现分析 | 第37-46页 |
| 4 新浪的SWOT 分析 | 第46-51页 |
| ·优势 | 第46-48页 |
| ·劣势 | 第48页 |
| ·机会 | 第48-49页 |
| ·威胁 | 第49-51页 |
| 5 结语 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录1 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 附录2 图表索引 | 第58页 |