B-to-B电子集市营销策略研究

摘要	第1-3页
ABSTRACT	第3-4页
目录	第4-6页
第一章 绪论	第6-7页
·本文选题的意义	第6页
·国内外研究综述	第6页
·本文所要解决的问题	第6-7页
第二章 网络营销概论	第7-15页
·网络营销的概念	第7-8页
·网络营销的产生与发展	第8-10页
·网络营销的特点与基本功能	第10-12页
·网络营销与传统营销方式的比较	第12页
·网络营销与电子商务的关系	第12-15页
第三章 B-TO-B电子集市的现状与分析	第15-25页
·B-TO-B集市的主要特征	第15-18页
·电子集市的演变	第18-19页
·B-TO-B电子集市的功能和影响	第19-22页
·电子集市的行业结构	第22-23页
·我国参与B-TO-B电子集市的情况	第23-25页
第四章 B-TO-B电子集市营销理念	第25-35页
·B-TO-B电子集市营销组合理论	第25-29页
·一对一营销	第29-30页
·关系营销	第30-33页
·整合营销	第33-35页
第五章 B-TO-B电子集市营销策略	第35-51页
·B-TO-B电子集市的细分和定位	第35-37页
·产品和服务策略	第37-42页
·定价策略	第42-44页
·营销传播策略	第44-46页
·案例分析	第46-51页
第六章 B-TO-B电子集市的未来趋势	第51-57页
·B-TO-B电子集市的发展环境	第51-53页
·B-TO-B电子集市的发展前景	第53-55页
·B-TO-B电子集市的发展变革趋势	第55-57页
第七章 总结	第57-58页
参考文献	第58-60页
致谢	第60-61页
攻读硕士学位期间参与的科研项目及公开发表的论文	第61页