| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-19页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·国内、外网球消费的现状 | 第13-14页 |
| ·国内网球消费现状 | 第13-14页 |
| ·国外网球消费现状 | 第14页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-19页 |
| ·文献资料法 | 第15-16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-17页 |
| ·比较法 | 第17页 |
| ·访谈法 | 第17页 |
| ·实地走访法 | 第17页 |
| ·数理统计法 | 第17-18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18-19页 |
| 2 网球消费的含义、分类、特点与效益 | 第19-25页 |
| ·网球消费的含义 | 第19页 |
| ·消费的一般含义 | 第19页 |
| ·网球消费的含义 | 第19页 |
| ·网球消费的分类 | 第19-20页 |
| ·网球消费的特点 | 第20-22页 |
| ·网球消费是文明、健康、科学的消费方式 | 第20-21页 |
| ·网球消费受地区经济发展水平影响较大 | 第21页 |
| ·网球消费与地区人口文化素质有关 | 第21页 |
| ·网球消费的需求价格弹性较大 | 第21-22页 |
| ·网球消费的效益 | 第22-25页 |
| ·网球消费的经济效益 | 第23页 |
| ·网球消费的社会效益 | 第23-25页 |
| 3 成都市网球消费水平现状调查 | 第25-39页 |
| ·网球消费水平的涵义 | 第25页 |
| ·消费水平的含义 | 第25页 |
| ·网球消费水平的含义 | 第25页 |
| ·成都市网球消费水平现状调查 | 第25-39页 |
| ·研究成都市网球消费水平的意义 | 第25-26页 |
| ·成都市网球消费水平的现状调查 | 第26-39页 |
| ·成都市实物型网球消费现状调查 | 第26-29页 |
| ·成都市信息型网球消费现状调查 | 第29-31页 |
| ·成都市观赏型网球消费现状调查 | 第31-34页 |
| ·成都市参与型网球消费现状调查 | 第34-36页 |
| ·成都市人均网球消费时间量现状调查 | 第36-38页 |
| ·成都市网球消费者月支出现状调查 | 第38-39页 |
| 4 成都市网球消费结构现状调查 | 第39-50页 |
| ·网球消费结构的含义 | 第39页 |
| ·消费结构的含义 | 第39页 |
| ·网球消费结构的含义 | 第39页 |
| ·网球消费结构的构成 | 第39-42页 |
| ·网球消费主体结构 | 第40页 |
| ·网球消费主体的含义 | 第40页 |
| ·网球消费主体结构的含义及构成 | 第40页 |
| ·网球消费客体结构 | 第40-42页 |
| ·网球消费客体的含义 | 第40-41页 |
| ·网球消费客体结构的含义及构成 | 第41-42页 |
| ·成都市网球消费结构现状调查 | 第42-50页 |
| ·研究网球消费结构的意义 | 第42页 |
| ·成都市网球消费主体结构的现状调查 | 第42-46页 |
| ·按性别细分 | 第42-43页 |
| ·按年龄细分 | 第43页 |
| ·按职业细分 | 第43-44页 |
| ·按文化程度细分 | 第44-45页 |
| ·按收入水平细分 | 第45-46页 |
| ·按参与网球消费的不同目的细分 | 第46页 |
| ·成都市网球消费客体结构的现状调查 | 第46-50页 |
| 5 影响成都市居民网球消费行为的因素分析 | 第50-56页 |
| ·主观积极影响因素分析 | 第50-52页 |
| ·客观积极影响因素分析 | 第52-53页 |
| ·主观消极因素影响分析 | 第53-54页 |
| ·客观消极影响因素分析 | 第54-56页 |
| ·影响成都市网球消费主体参与网球消费的客观消极因素 | 第54-55页 |
| ·影响成都市未参与网球消费居民行为的客观消极因素 | 第55-56页 |
| 6 结论 | 第56-62页 |
| ·成都市网球消费水平现状 | 第56-57页 |
| ·成都市网球消费结构现状 | 第57-58页 |
| ·影响成都市居民参与网球消费的因素 | 第58页 |
| ·成都市网球消费需求的增长趋势 | 第58-62页 |
| ·成都市网球消费需求增长的原因 | 第58-60页 |
| ·成都市网球消费需求增长趋势预测 | 第60-62页 |
| 7 对策研究 | 第62-73页 |
| ·树立正确的网球认识观、价值观，拓展成都市网球消费主体 | 第62-63页 |
| ·营建成都市网球文化，建立文明、健康、科学的消费方式 | 第63页 |
| ·成都市网球场馆的建设、管理与经营 | 第63-65页 |
| ·推行俱乐部模式，大力发展成都市网球服务业 | 第65-67页 |
| ·多渠道开展群众性网球赛事，拉动成都市网球消费 | 第67-69页 |
| ·正确引导成都市市民合理利用闲暇时间，拉动网球消费 | 第69页 |
| ·引进和培养成都市网球产业经营管理的专业型人才 | 第69-70页 |
| ·开发成都市“后网球”市场和“后网球”产业 | 第70页 |
| ·充分运用现代媒体手段，刺激成都市信息型网球消费 | 第70-72页 |
| ·建立健全的成都市网球市场法律、法规体系，规范网球市场行为 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第77-78页 |
| 独创性声明 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录一 | 第80-84页 |
| 附录二 | 第84页 |
