| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·关于本文的几个基本概念 | 第10-12页 |
| ·市场经济 | 第10页 |
| ·社会主义市场经济 | 第10-11页 |
| ·社会主义市场经济条件下的报纸媒介经营效益 | 第11-12页 |
| ·问题的提出及本文的研究意义 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·本文的研究意义 | 第13页 |
| ·国内外关于报纸媒介经营效益研究的文献综述 | 第13-17页 |
| ·国外研究概况 | 第13-14页 |
| ·国内研究概况 | 第14-17页 |
| ·本文研究的方法与思路 | 第17-20页 |
| 2 我国报纸媒介经营效益的多主体特征 | 第20-36页 |
| ·我国报纸媒介经营管理领域的困惑 | 第20-22页 |
| ·“国家舆论工具”性质与“经济企业”性质的矛盾 | 第20页 |
| ·从“政治挂帅”到“两个效益之争” | 第20-22页 |
| ·我国报纸媒介经营效益主体的分离 | 第22-31页 |
| ·报纸媒介经营效益的产生过程 | 第22-25页 |
| ·关于我国报纸媒介经营效益的认识误区 | 第25-30页 |
| ·实施市场经济导致报纸媒介经营效益主体一分为三 | 第30-31页 |
| ·我国报纸媒介经营效益主体的分离直接导致主体目标的改变 | 第31-36页 |
| ·国家效益主体的新目标 | 第32-33页 |
| ·报纸媒介组织效益主体的新目标 | 第33页 |
| ·行业效益主体的新目标 | 第33-36页 |
| 3 我国报纸媒介经营效益主体的分离对报纸管理的新要求 | 第36-42页 |
| ·效益主体分离决定了我国报纸媒介经营管理领域的主要矛盾 | 第36-37页 |
| ·国家的社会效益第一与报纸媒介组织的经济效益第一之间的矛盾 | 第36-37页 |
| ·报纸行业整体的长期利益与报纸媒介组织局部的短期利益之间的矛盾 | 第37页 |
| ·解决报纸媒介经营效益主要矛盾的对策 | 第37-42页 |
| ·明晰报纸媒介经营各效益主体的职责 | 第38-39页 |
| ·建立和健全报纸媒介各效益主体利益的制约机制 | 第39-42页 |
| 4 我国报纸媒介组织经营效益的定量测评 | 第42-56页 |
| ·我国报纸媒介组织经营效益评价指标体系的设计 | 第42-48页 |
| ·评价指标体系设计的原则和方法 | 第43-44页 |
| ·报纸媒介组织经营社会效益评价指标体系 | 第44-46页 |
| ·报纸媒介组织经营经济效益评价指标体系 | 第46-48页 |
| ·我国报纸媒介组织经营效益数学评价模型的设计 | 第48-56页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第49-51页 |
| ·评价模型的建立 | 第51-56页 |
| 5 我国报纸媒介组织经营效益的实证研究 | 第56-76页 |
| ·数据的获取 | 第56-57页 |
| ·问卷的设计 | 第56页 |
| ·样本的选取 | 第56页 |
| ·数据的收集情况 | 第56-57页 |
| ·数据分析结果 | 第57-74页 |
| ·评价指标权重的计算 | 第57-61页 |
| ·报纸媒介经营效益的计算 | 第61-74页 |
| ·实证分析结论 | 第74-76页 |
| 6 结论 | 第76-78页 |
| ·本文的结论及主要创新点 | 第76页 |
| ·本课题的后续研究 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 附录 | 第82-112页 |
