| 内容提要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1． 研究意向 | 第6-8页 |
| 2． 理论回顾 | 第8-10页 |
| 3． 初步假设 | 第10-11页 |
| 4． 研究方法 | 第11页 |
| 5． 调研结果和论证 | 第11-43页 |
| （一） 缺乏有效竞争战略是我国服装企业落后的关键原因 | 第11-15页 |
| （二） 建树国际品牌是摆脱落后现状的重要途径 | 第15-18页 |
| 1． 品牌是企业的战略资产 | 第15-17页 |
| 2． 中国服装企业实施品牌战略的现状 | 第17-18页 |
| （三） 感知的质量是品牌资产的基础要素 | 第18-22页 |
| 1． 效益首先取决于感知的质量 | 第18-19页 |
| 2． 服装感知质量的构成 | 第19-21页 |
| 3． 中国服装感知质量的相对水平和主要差距 | 第21-22页 |
| （四） 独特的品牌联想取决于定位，定位有赖于品牌个性 | 第22-29页 |
| 1． 独树一帜才能导致期望的品牌联想 | 第22-23页 |
| 2． 有效定位的诀窍是别具一格地满足市场需求 | 第23-24页 |
| 3． 创建品牌个性是服装品牌定位的有效策略 | 第24-27页 |
| 4． 市场调研有助于确立品牌个性 | 第27-29页 |
| （五） 营销组合须为定位服务，以实现品牌认知和品牌联想 | 第29-39页 |
| 1． 通过款式、面料和服务等产品特征体现品牌定位 | 第29-31页 |
| 2． 用价格体现定位 | 第31-33页 |
| 3． 缩短销售渠道，提高市场反应速度 | 第33-36页 |
| 4． 通过整合营销在国际市场上推广国内服装品牌 | 第36-39页 |
| （六） 品牌延伸有助于提高品牌认知度，获取杠杆效应 | 第39-43页 |
| 1． 品牌延伸的理由 | 第40-42页 |
| 2． 品牌延伸的空间 | 第42-43页 |
| 6． 结论 | 第43-45页 |
| 7． 参考文献 | 第45-46页 |
