| 第一章 导论 | 第1-13页 |
| ·问题的提出 | 第7-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·问题的研究意义 | 第11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| 第二章 房地产绿色营销的理论基础 | 第13-20页 |
| ·中国传统民居的生态观与房地产绿色营销 | 第13-15页 |
| ·中国传统民居的生态观 | 第13-15页 |
| ·房地产绿色营销观与中国传统民居生态观的宗旨的一致性 | 第15页 |
| ·城市生态经济观与房地产绿色营销 | 第15-17页 |
| ·城市生态经济观的基本要点 | 第15-16页 |
| ·城市生态经济观对城市房地产开发活动的要求 | 第16-17页 |
| ·城市生态经济观是房地产绿色营销观的理论基础 | 第17页 |
| ·房地产可持续发展观与房地产绿色营销 | 第17-20页 |
| ·房地产可持续发展观的基本要点 | 第17-18页 |
| ·房地产绿色营销观是房地产可持续发展观的重要组成部分。 | 第18-20页 |
| 第三章 房地产绿色营销的实践基础 | 第20-30页 |
| ·房地产绿色营销的物质基础--绿色建材的充分发展 | 第20-22页 |
| ·绿色建材的概念与特征 | 第20-21页 |
| ·绿色建材在国外的发展态势 | 第21页 |
| ·绿色建材在我国的发展风头正健 | 第21-22页 |
| ·绿色建材开始运用于物业开发 | 第22页 |
| ·房地产绿色营销的技术支撑--生态建筑技术渐趋成熟 | 第22-26页 |
| ·节能技术 | 第22-23页 |
| ·立体绿化技术 | 第23-24页 |
| ·节水技术 | 第24-25页 |
| ·节地和墙改技术 | 第25-26页 |
| ·房地产绿色营销的市场基础--绿色住宅市场需求潜力大 | 第26-28页 |
| ·绿色住宅的潜在价值大，对消费者有吸引力 | 第26-27页 |
| ·居民对绿色住宅的消费意向和消费能力正在增强 | 第27-28页 |
| ·房地产绿色营销的坚实后盾--政府力量支持 | 第28-30页 |
| ·政府政策与法规支持 | 第28页 |
| ·国家康居示范工程--绿色住宅雏形的建设实施 | 第28-30页 |
| 第四章 房地产绿色营销策略 | 第30-50页 |
| ·开发绿色物业 | 第30-36页 |
| ·绿色物业本质的界定 | 第30-31页 |
| ·绿色物业的衡量标准和基本要求 | 第31-32页 |
| ·绿色物业的开发方案--实行施工全程的环境管理与控制 | 第32-36页 |
| ·实行绿色定价 | 第36-41页 |
| ·物业定价基本知识 | 第36-37页 |
| ·开发绿色物业的追加成本 | 第37页 |
| ·绿色物业定价原则 | 第37-38页 |
| ·绿色物业定价策略选择 | 第38-41页 |
| ·开展绿色分销 | 第41-45页 |
| ·绿色物业分销渠道的类型分析 | 第41-43页 |
| ·选择绿色物业分销渠道时应考虑的因素 | 第43-44页 |
| ·绿色物业分销渠道选择的原则及相应的策略 | 第44-45页 |
| ·采用绿色广告促销 | 第45-50页 |
| ·绿色物业广告的内涵 | 第46-47页 |
| ·绿色物业广告的类型分析 | 第47页 |
| ·绿色物业广告媒体的选择 | 第47-48页 |
| ·开展绿色物业广告促销时应注意的一些问题 | 第48-50页 |
| 第五章 房地产绿色营销绩效评价 | 第50-58页 |
| ·房地产绿色营销绩效评价指标体系的构建 | 第50-53页 |
| ·评价指标的设定原则 | 第50页 |
| ·评价指标的设定 | 第50-52页 |
| ·房地产绿色营销绩效评价指标间的关系 | 第52-53页 |
| ·房地产绿色物业营销绩效的模糊综合评判 | 第53-56页 |
| ·采用模糊综合评判方法的理由 | 第53-54页 |
| ·绿色营销绩效模糊综合评判的步骤 | 第54-56页 |
| ·房地产绿色营销绩效评价应用举例 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 研究成果 | 第63页 |
