| 第一章 引言 | 第1-10页 |
| 1．1 前言 | 第8页 |
| 1．2 本文的结构 | 第8-10页 |
| 第二章 网络经济的核心和内涵 | 第10-14页 |
| 2．1 网络经济的定义 | 第10页 |
| 2．2 网络经济的内涵 | 第10-13页 |
| 2．2．1 电子商务是网络经济的核心 | 第10-12页 |
| 2．2．2 电子商务的几种运作模式 | 第12-13页 |
| 2．3 进入网络经济的三种途径 | 第13页 |
| 2．4 网络经济条件下企业的发展方向 | 第13-14页 |
| 第三章 网络营销概述 | 第14-18页 |
| 3．1 网络营销的含义 | 第14-15页 |
| 3．2 网络营销的理论基础 | 第15-17页 |
| 3．2．1 网络整合营销理论 | 第15-16页 |
| 3．2．2 网络”软营销”理论 | 第16页 |
| 3．2．3 网络直复营销理论 | 第16-17页 |
| 3．3 网络营销的应用范围 | 第17-18页 |
| 第四章 网络品牌研究 | 第18-28页 |
| 4．1 网络品牌概述 | 第18-22页 |
| 4．1．1 网络品牌的构成 | 第18页 |
| 4．1．2 网络品牌的命名 | 第18-19页 |
| 4．1．3 网络品牌的视觉形象 | 第19页 |
| 4．1．4 网络品牌的营销策略 | 第19-22页 |
| 4．1．4．1 网络品牌的传播策略 | 第19页 |
| 4．1．4．2 网络品牌立体化策略 | 第19-20页 |
| 4．1．4．3 网络品牌兼并策略 | 第20页 |
| 4．1．4．4 网络品牌变更策略 | 第20-21页 |
| 4．1．4．5 网络多品牌策略 | 第21页 |
| 4．1．4．6 网络品牌合作策略 | 第21-22页 |
| 4．2 利用网络营销进行品牌塑造 | 第22-28页 |
| 4．2．1 品牌的定义 | 第22页 |
| 4．2．2 塑造网上品牌的现实意义 | 第22页 |
| 4．2．3 网络经济条件下品牌树立的新特点 | 第22-28页 |
| 4．2．3．1 网络的五大特征 | 第23-24页 |
| 4．2．3．2 网络经济时代品牌塑造策略的十大新趋势 | 第24-25页 |
| 4．2．3．3 网络经济条件下的品牌树立方式与传统经济之比较 | 第25-28页 |
| 第五章 建筑书店网站案例分析 | 第28-63页 |
| 5．1 建筑书店网站介绍 | 第28-31页 |
| 5．1．1 建筑书店网站发展历程 | 第28-30页 |
| 5．1．2 建筑书店网站的业务流程与日常经营 | 第30-31页 |
| 5．2 对建筑书店网站品牌塑造的策划 | 第31-41页 |
| 5．2．1 建筑书店网站市场分析 | 第31-32页 |
| 5．2．2 建筑书店网站市场细分 | 第32-37页 |
| 5．2．3 建筑书店网站目标市场选择 | 第37-39页 |
| 5．2．4 建筑书店网站市场定位 | 第39页 |
| 5．2．5 适合于建筑书店网站目标客户群的几类建筑图书 | 第39-41页 |
| 5．2．5．1 建筑类图书的分类 | 第39-40页 |
| 5．2．5．2 建筑艺术类图书 | 第40-41页 |
| 5．2．5．3 建筑技术、规范、考试类图书 | 第41页 |
| 5．3 对建筑书店网站品牌价值的评估 | 第41-46页 |
| 5．4 对建筑书店网站及其主要竞争对手的网上品牌评价 | 第46-49页 |
| 5．5 亚马逊网上书店的成功经验与失败教训对建筑书店网站的启示 | 第49-56页 |
| 5．5．1 亚马逊网上书店案例的现实意义 | 第49-50页 |
| 5．5．2 亚马逊网站的成功经验 | 第50-55页 |
| 5．5．3 亚马逊网站的失败教训 | 第55-56页 |
| 5．6 对建筑书店网站品牌塑造的几点建议 | 第56-63页 |
| 5．6．1 及时注册国际域名 | 第57页 |
| 5．6．2 使用能反映并提升网站品牌形象的品牌名称设计 | 第57-58页 |
| 5．6．3 进一步改进网页设计 | 第58-59页 |
| 5．6．4 加强广告和公共关系 | 第59页 |
| 5．6．5 树立品牌的核心价值 | 第59-60页 |
| 5．6．6 选择合适的品牌半径 | 第60-61页 |
| 5．6．7 建立有益的品牌合作 | 第61-63页 |
| 第六章 结论和展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
