| 中文摘要 | 第1-8页 |
| 文献综述 | 第8-15页 |
| 1 国内外研究综述 | 第8-14页 |
| 1．1 国外研究概况 | 第8-10页 |
| 1．1．1 侧重供求关系中“求”方的研究 | 第8-9页 |
| 1．1．2 侧重供求关系中“供”方的研究 | 第9-10页 |
| 1．2 国内研究概况 | 第10-13页 |
| 1．2．1 旅游地形象研究 | 第10-11页 |
| 1．2．2 对旅游地形象内涵研究 | 第11-13页 |
| 1．3 基本评论 | 第13页 |
| 1．4 国内对贵州旅游形象的研究概况 | 第13-14页 |
| 2 本文的研究目的与研究方法 | 第14-15页 |
| 2．1 本文的研究目的 | 第14页 |
| 2．2 本文研究所应用的主要方法 | 第14-15页 |
| 2．2．1 文献综合研究方法 | 第14页 |
| 2．2．2 社会调查研究方法 | 第14页 |
| 2．2．3 比较分析研究方法 | 第14-15页 |
| 前言 | 第15页 |
| 正文： | 第15-51页 |
| 1 旅游地形象的理论探讨 | 第15-22页 |
| 1．1 概念体系 | 第15-18页 |
| 1．1．1 定义分析 | 第15-16页 |
| 1．1．1．1 形象 | 第15页 |
| 1．1．1．2 旅游形象 | 第15-16页 |
| 1．1．2 结构分析 | 第16-18页 |
| 1．1．2．1 主体分析 | 第16页 |
| 1．1．2．2 客体分析 | 第16-17页 |
| 1．1．2．3 本体分析 | 第17-18页 |
| 1．1．2．4 旅游形象的概念结构 | 第18页 |
| 1．2 旅游地形象感知分类与信息来源 | 第18-19页 |
| 1．2．1 感知分类 | 第18-19页 |
| 1．2．1．1 本底感知形象 | 第19页 |
| 1．2．1．2 决策感知形象 | 第19页 |
| 1．2．1．3 实地感知形象 | 第19页 |
| 1．2．2 旅游形象形成的信息渠道与地理空间的关系 | 第19页 |
| 1．3 旅游地形象感知的空间规律 | 第19-21页 |
| 1．3．1 等级层次与旅游地形象认知规律 | 第20-21页 |
| 1．3．1．1 等级层次性认知规律 | 第20页 |
| 1．3．1．2 距离（衰减）规律 | 第20-21页 |
| 1．3．1．3 信息（递减）规律 | 第21页 |
| 1．4 旅游地形象感知的时间变化规律 | 第21-22页 |
| 1．4．1 旅游者对旅游地的选择决策过程和阶段 | 第21页 |
| 1．4．2 旅游地形象的生命周期与发展阶段 | 第21-22页 |
| 1．4．3 旅游地形象发展的季节波动性 | 第22页 |
| 2 贵州省地理文脉分析 | 第22-24页 |
| 2．1 区域自然地理背景 | 第22-23页 |
| 2．1．1 地理位置 | 第22页 |
| 2．1．2 地貌特点 | 第22页 |
| 2．1．3 气候条件 | 第22-23页 |
| 2．1．4 交通状况 | 第23页 |
| 2．2 区域人文地理背景 | 第23-24页 |
| 2．2．1 历史沿革 | 第23页 |
| 2．2．2 人口与民族 | 第23-24页 |
| 2．2．3 经济发展 | 第24页 |
| 3 贵州省旅游资源及评价 | 第24-30页 |
| 3．1 贵州的旅游资源 | 第24-28页 |
| 3．1．1 自然旅游资源 | 第24-27页 |
| 3．1．1．1 地貌旅游资源 | 第24-26页 |
| 3．1．1．1．1 名山 | 第24-25页 |
| 3．1．1．1．2 峰丛与峰林 | 第25页 |
| 3．1．1．1．3 谷地 | 第25页 |
| 3．1．1．1．4 洞穴 | 第25-26页 |
| 3．1．1．2 水景旅游资源 | 第26-27页 |
| 3．1．1．2．1 河流 | 第26页 |
| 3．1．1．2．2 湖泊 | 第26-27页 |
| 3．1．1．2．3 泉 | 第27页 |
| 3．1．1．3 生物景观旅游资源 | 第27页 |
| 3．1．1．3．1 植物旅游资源 | 第27页 |
| 3．1．1．3．2 动物旅游资源 | 第27页 |
| 3．1．2 人文旅游资源 | 第27-28页 |
| 3．1．2．1 古人类遗址 | 第28页 |
| 3．1．2．2 古墓葬 | 第28页 |
| 3．1．2．3 寺庙 | 第28页 |
| 3．1．2．4 故居、纪念地和名人轶事 | 第28页 |
| 3．1．2．5 风土民情旅游资源 | 第28页 |
| 3．2 旅游资源评价 | 第28-30页 |
| 3．2．1 数量特征 | 第28-29页 |
| 3．2．2 质量特征 | 第29页 |
| 3．2．3 分布特征 | 第29-30页 |
| 4 贵州省旅游形象要素分析 | 第30-32页 |
| 4．1 构成贵州旅游形象各要素 | 第30-31页 |
| 4．1．1 历史文化 | 第30页 |
| 4．1．1．1 历史文化的显性要素 | 第30页 |
| 4．1．1．2 历史文化的隐性要素 | 第30页 |
| 4．1．2 自然景观 | 第30-31页 |
| 4．1．2．1 显性自然景观要素 | 第30-31页 |
| 4．1．2．2 隐性自然景观要素 | 第31页 |
| 4．1．3 民族风情 | 第31页 |
| 4．1．3．1 显性民族风情要素 | 第31页 |
| 4．1．3．2 隐性民族风情要素 | 第31页 |
| 4．2 贵州旅游形象的结构 | 第31-32页 |
| 5 贵州省的旅游形象现状调查与分析 | 第32-34页 |
| 5．1 认识分析 | 第32-34页 |
| 5．1．1 形象认知途径分析 | 第32页 |
| 5．1．2 对贵州旅游整体形象的认知 | 第32-33页 |
| 5．1．2．1 本底感知形象认知（来贵州之前） | 第32-33页 |
| 5．1．2．2 实地感知形象认知（来贵州之后） | 第33页 |
| 5．1．2．3 对贵州整体形象不良形象的认知 | 第33页 |
| 5．1．3 对形象要素的景观要素的认知 | 第33-34页 |
| 5．1．3．1 对代表性景观的认知 | 第33页 |
| 5．1．3．2 对必游景点的认知 | 第33-34页 |
| 5．1．3．3 游客对土特产及民俗风情的认知 | 第34页 |
| 5．2 游客的期望分析 | 第34页 |
| 5．2．1 游客由不满意因素得出的期望 | 第34页 |
| 5．2．1．1 对贵州当前形象的改善的期望 | 第34页 |
| 5．2．1．2 对景点形象改善的期望 | 第34页 |
| 5．2．1．3 对今后贵州旅游形象发展方向的期望 | 第34页 |
| 6 西部几省、区的旅游形象比较研究 | 第34-40页 |
| 6．1 云南——绮丽的自然风光，多姿多彩的民族风情 | 第34-36页 |
| 6．1．1 云南的旅游资源特点 | 第34-35页 |
| 6．1．2 云南的旅游业发展概况 | 第35页 |
| 6．1．3 云南的旅游形象 | 第35-36页 |
| 6．1．4 贵州与云南旅游形象的比较 | 第36页 |
| 6．1．4．1 相同点 | 第36页 |
| 6．1．4．2 不同点 | 第36页 |
| 6．2 四川——大熊猫的故乡 | 第36-38页 |
| 6．2．1 四川旅游资源的特点 | 第36-37页 |
| 6．2．2 四川旅游业发展状况 | 第37页 |
| 6．2．3 四川旅游形象 | 第37页 |
| 6．2．4 四川旅游形象与贵州的比较 | 第37-38页 |
| 6．2．4．1 相同点 | 第38页 |
| 6．2．4．2 不同点 | 第38页 |
| 6．3 甘肃——丝绸之路 | 第38-39页 |
| 6．3．1 旅游资源概况 | 第38页 |
| 6．3．2 旅游业概况 | 第38页 |
| 6．3．3 甘肃的旅游形象 | 第38-39页 |
| 6．3．4 甘肃与贵州的旅游形象比较 | 第39页 |
| 6．4 广西 | 第39-40页 |
| 6．4．1 广西旅游资源概况 | 第39页 |
| 6．4．2 广西旅游业概况 | 第39页 |
| 6．4．3 广西的旅游形象 | 第39-40页 |
| 6．4．4 广西与贵州旅游形象的比较 | 第40页 |
| 6．4．4．1 相同点 | 第40页 |
| 6．4．4．2 不同点 | 第40页 |
| 6．5 对贵州旅游形象塑造的启示 | 第40页 |
| 7 贵州省旅游形象定位 | 第40-48页 |
| 7．1 贵州省旅游形象定位及口号的推出 | 第40-44页 |
| 7．1．1 贵州省旅游形象定位的基本理念 | 第40-44页 |
| 7．1．2 从形象定位到口号的推出 | 第44页 |
| 7．2 贵州省旅游形象策划要素系统的设计 | 第44-48页 |
| 7．2．1 人——地感知形象设计 | 第44-46页 |
| 7．2．1．1 视觉景观形象 | 第44-45页 |
| 7．2．1．2 视觉符合识别系统 | 第45-46页 |
| 7．2．1．3 其它感觉形象 | 第46页 |
| 7．2．2 人——人感知形象设计 | 第46-47页 |
| 7．2．2．1 服务行为现象 | 第46-47页 |
| 7．2．2．2 居民现象 | 第47页 |
| 7．2．3 感知形象设计与建设的重点 | 第47-48页 |
| 7．2．3．1 贵州旅游形象空间结构的核心区 | 第47-48页 |
| 8 贵州省旅游形象的传播策略 | 第48-49页 |
| 8．1 形象传播策略 | 第48-49页 |
| 8．1．1 形象广告策略 | 第48页 |
| 8．1．2 公共关系策略 | 第48页 |
| 8．1．3 网络媒体策略 | 第48-49页 |
| 8．1．4 其它信息的影响传播 | 第49页 |
| 8．2 旅游形象的整体促销 | 第49页 |
| 9 塑造贵州旅游形象的支持系统 | 第49-51页 |
| 9．1 旅游产品支持系统 | 第49-50页 |
| 9．2 环境支持系统 | 第50页 |
| 9．2．1 物质环境系统 | 第50页 |
| 9．2．2 人员素质环境系统 | 第50页 |
| 9．3 体制环境系统 | 第50页 |
| 9．4 信息支持系统 | 第50-51页 |
| 9．4．1 直接相关的信息支持体系 | 第50-51页 |
| 9．4．2 中立与无关的信息支持体系 | 第51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 外文摘要 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |