基于消费文化视角的品牌传播研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·社会背景 | 第8页 |
| ·学术背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究意义 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究创新与不足 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| ·国内外消费文化研究 | 第10-12页 |
| ·国内外品牌研究 | 第12-13页 |
| ·国内外品牌传播研究 | 第13-16页 |
| 第二章 品牌与品牌传播 | 第16-26页 |
| ·功能主义视角下的品牌与品牌传播理论 | 第16-20页 |
| ·品牌标识阶段 | 第16-17页 |
| ·品牌战略阶段 | 第17-18页 |
| ·品牌资产阶段 | 第18-19页 |
| ·品牌关系阶段 | 第19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| ·批判视角下的品牌与品牌传播理论 | 第20-22页 |
| ·品牌理论的主体性、工具理性和实利主义批判 | 第20页 |
| ·品牌理论的二元论和机械论的批判 | 第20-21页 |
| ·品牌理论的符号意义批判 | 第21页 |
| ·品牌理论的受众观与传播观批判 | 第21-22页 |
| ·品牌与品牌传播理论的转向——消费文化的引入 | 第22-26页 |
| ·实现品牌传播理论由物本位向人本位的转变 | 第22-23页 |
| ·实现品牌传播的系统性转变 | 第23页 |
| ·实现品牌理论向现代生活方式建构的转变 | 第23-24页 |
| ·实现品牌传播的社区合作与参与观的转变 | 第24页 |
| ·实现品牌传播的文化诉求转变 | 第24页 |
| ·实现品牌传播的社会功能转变 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 第三章 基于消费文化视角的品牌传播 | 第26-37页 |
| ·消费文化 | 第26-28页 |
| ·消费文化的内涵 | 第26页 |
| ·消费文化的新特征 | 第26-28页 |
| ·基于消费文化视角的品牌内涵与特征 | 第28-31页 |
| ·消费文化视角下的品牌内涵 | 第28-30页 |
| ·消费文化视角下的品牌特征 | 第30-31页 |
| ·基于消费文化视角的品牌传播内涵与特征 | 第31-34页 |
| ·消费文化视角下的品牌传播内涵 | 第31-33页 |
| ·消费文化视角下的品牌传播特征 | 第33-34页 |
| ·基于消费文化视角的品牌传播建构意义 | 第34-37页 |
| 第四章 基于消费文化视角的品牌传播要素与模式建构 | 第37-53页 |
| ·基于消费文化视角的品牌传播要素及特征 | 第37-42页 |
| ·品牌传播环境的复杂化 | 第37-38页 |
| ·品牌传播主体逐渐转向消费者 | 第38页 |
| ·品牌传播受众从大众到“窄众”和“个众” | 第38-39页 |
| ·品牌传播内容的简单化、个性化、文化化 | 第39页 |
| ·品牌传播媒介的普遍化 | 第39-40页 |
| ·品牌传播方式更具特性和个性 | 第40-41页 |
| ·品牌传播效果的扩大化 | 第41-42页 |
| ·基于消费文化视角的品牌传播模式构建 | 第42-49页 |
| ·品牌传播模式研究现状 | 第42-43页 |
| ·基于消费文化视角的品牌传播模式构建 | 第43-45页 |
| ·基于消费文化视角的品牌传播模式的运行机制 | 第45-49页 |
| ·基于消费文化视角的品牌传播模式特点 | 第49-51页 |
| ·品牌传播的全局观：动态、循环的传播系统 | 第49-50页 |
| ·品牌传播模式的开放性和发展性 | 第50页 |
| ·品牌传播模式的层次性 | 第50-51页 |
| ·基于消费文化视角的品牌传播模式的建构意义 | 第51-53页 |
| ·品牌传播模式与传统品牌传播模式的区别 | 第51页 |
| ·品牌传播模式的理论价值 | 第51-52页 |
| ·品牌传播模式的现实意义 | 第52-53页 |
| 第五章 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 在学期间的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
