盆地里的传奇--江西卫视中部崛起之品牌战略分析

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
引言	第8-9页
第一章 江西卫视竞争环境分析	第9-15页
·外部环境─四面楚歌	第9-13页
·国际环境─兵临城下	第9页
·国内环境─战火纷飞	第9-12页
·省内环境─生机昂然	第12-13页
·内部环境─暗流涌进	第13-15页
·结构机制、节目设置	第13页
·思想观念分析	第13-15页
第二章 江西卫视现有品牌战略分析	第15-49页
·众说纷纭话品牌	第15-16页
·品牌的定义	第15页
·品牌的特质	第15-16页
·条分缕析话开发	第16-31页
·品牌的定位	第16-21页
·产品开发能力分析	第21-25页
·品牌竞争力分析	第25-31页
·层层剖析话营销	第31-40页
·整合营销理论	第31-32页
·江西卫视的营销策略	第32-36页
·营销案例分析──《中国红歌会》	第36-40页
·客观冷静话对手	第40-44页
·湖南卫视战略分析	第40-42页
·安徽卫视战略分析	第42-44页
·有的放矢话现状	第44-49页
·江西卫视现有品牌战略的综合分析	第44-47页
·江西卫视与竞争对手的战略比较分析	第47-49页
第三章 江西未来品牌战略分析	第49-63页
·未来模式─强者之歌	第49-51页
·建立省级卫视联合作战的形式	第49-50页
·兼并产生区域强势媒体	第50页
·几家全国性省级卫视与央视共存	第50-51页
·未来战略─独特之剑	第51-53页
·有关战略	第51页
·战略模式	第51-52页
·江西卫视的战略模式及角色选择	第52-53页
·未来品牌─传奇之法	第53-63页
·定位战略分析	第53-56页
·产品开发战略分析	第56-57页
·江西卫视的营销策略─精准营销	第57-63页
结语	第63-64页
致谢	第64-65页
参考文献	第65-66页
攻读学位期间的研究成果	第66页