| 论文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 绪论 | 第12-18页 |
| 第一节、问题的提出 | 第12-13页 |
| 第二节、研究现状 | 第13-15页 |
| 第三节、主要内容 | 第15-16页 |
| 第四节、资料和方法 | 第16-18页 |
| 第一章 “中国元素”的广告学解读 | 第18-25页 |
| 第一节、“中国元素”的一般定义 | 第18-20页 |
| 第二节、“中国元素”的广告学定义 | 第20-25页 |
| 第二章 广告作品中“中国元素”的表达分析(I) | 第25-38页 |
| 第一节、生活经验调动 | 第25-31页 |
| 第二节、历史文化认知 | 第31-33页 |
| 第三节、价值观念诉求 | 第33-38页 |
| 第三章 广告作品中“中国元素”的表达分析(II) | 第38-54页 |
| 第一节、类型分析 | 第39-43页 |
| 第二节、区域分析 | 第43-47页 |
| 第三节、行业分析 | 第47-54页 |
| 结语 全球化背景下广告创作中“中国元素”表达的展望 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-65页 |
| 一、中英文人名对照 | 第55页 |
| 二、攻读学位期间发表的成果 | 第55-56页 |
| 三、参考文献 | 第56-65页 |
| 后记 | 第65页 |